سئو چیست؟

در این مقاله می خواهم توضیح دهم که واقعاً SEO چیست؟ چالش های ما در بهینه سازی موتور جستجو (SEO) چیست؟ و کدام روشهای بهینه سازی به شما کمک می کنند تا در جستجوی طبیعی نتایج بهتری با Google کسب کنید؟

سئو چیست؟

چرا سئو بسیار مهم است؟

در ادامه می خواهم 5 دلیل مهم بودن موضوع بهینه سازی موتور جستجو را برای شما و برای بسیاری از شرکت ها بیان کنم:

• از یک طرف ، و می توانید این کار را با داده های تحلیلگر وب خود بررسی کنید ، برای بسیاری از شرکت ها گوگل یا موتورهای جستجو مهمترین کانال جذب کاربران به وب سایت خود هستند.
• کاربرانی که از موتورهای جستجوگر می آیند معمولاً انگیزه بالایی در سمت شما دارند تا به هدف مورد نظر خود برسند. سرانجام ، کاربران یک عبارت جستجو را وارد کردند که شما را به سمت وب سایت شما سوق داد.
• برای بسیاری از شرکت ها موتورهای جستجو مهمترین منبع دسترسی کاربران به سایت خود با استفاده از اصطلاحات جستجوی عمومی هستند. این بدان معناست که SEO (اغلب) مهمترین کانال برای دستیابی به مشتری جدید است
• Google سپاسگزار است: بهینه سازی پایدار موتور جستجو معمولاً به جلسات پایدار می انجامد. پس از رسیدن به یک موقعیت برای یک عبارت جستجو ، معمولاً اگر بهینه سازی موتور جستجو به روشی پایدار و کاربرمحور تنظیم شده باشد ، بسیار پایدار است. به عنوان مثال ، طبق بررسی فعلی ، zalando.de از تاریخ 06.02.2017 تاکنون در شماره 1 برای اصطلاح "لباس های تابستانی" آمده است.

هدف بهینه سازی موتور جستجو

بنابراین هدف SEO فقط حضور در صدر نیست. بهینه سازی موتورهای جستجو قصد دارد در اصطلاحات مربوطه با صفحات مربوطه در موقعیت های مناسب در موتورهای جستجوگر مرتبط نمایش داده شود . به غیر از گوگل ، این موتورهای جستجو می توانند موتورهای جستجو مانند Bing ، Yahoo یا Yandex باشند ، بلکه موتورهای جستجوی تخصصی همچون Amazon (جستجوی محصول) ، در واقع (جستجوی کار) یا Trivago (جستجوی هتل) نیز هستند. نمایش متن موجود در موتورهای جستجو (قطعه قطعه)باید با هدف تحقق انتظارات کاربر با توجه به محتوای عبارت جستجو ، متن و محتوای وب سایت ، کاربر را به کلیک بر روی نتیجه ، انگیزه دهد. پیش نیاز دسترسی روشن و مبهم به کل وب سایت مربوطه است که بدون در نظر گرفتن دستگاه (سازگار با موبایل) برای کاربران بهینه آماده شده است .

 

 

 

تجزیه و تحلیل وب و معماری اطلاعات به عنوان پشتیبانی از بهینه سازی موتور جستجو

کاربر انتظار دارد که عبارت جستجو ، قطعه و محتوای وب سایت مطابقت داشته باشد. این مکاتبات از نظر محتوا می تواند با استفاده از چهره های کلیدی که می توانید مثلاً در Google Analytics جمع آوری کنید ، تجزیه و تحلیل شود . برای مثال شاخص های خوبی در اینجا وجود دارد

• نرخ گزاف گویی
• مدت زمان متوسط ​​جلسه
• صفحه / بازدید
• یا نرخ تبدیل

پشتیبانی بیشتر برای درک بهتر از بهینه سازی موتور جستجو می تواند در معماری اطلاعات نیز یافت شود - این به درک بهتر انتظارات کاربران از وب سایت شما کمک می کند. در نمودار زیر عناصر مهمی از معماری اطلاعات را پیدا خواهید کرد و از چه اقدامات می توان برای بهبود تجربه کاربر استفاده کرد.

 

مناطق مختلف SEO

بهینه سازی موتورهای جستجو معمولاً به مناطق زیر تقسیم می شوند:

• نوشتن کلید واژه: توسعه استراتژی های کلمه کلیدی
• SEO فنی : بهینه سازی فنی مانند سرعت سایت ، خزیدن و نمایه سازی
• بهینه سازی OnPage: محتوا ، ابرداده ، ساختار
• معماری اطلاعات: حس مکان و مرکز اطلاعات و غیره
• بهینه سازی خارج از صفحه: پیوند داخلی و خارجی
• بازاریابی محتوا: برنده شدن در کاربران و پیوندها به محتوای مهم
• موبایل SEO: بهینه سازی موبایل و دوستی موبایل
• KPI SEO: اندازه گیری موفقیت از طریق شخصیت های کلیدی معنی دار

تعریف سئو در ویکی پدیا

بهینه سازی موتور جستجو یا بهینه سازی موتور جستجوی انگلیسی (SEO) اقداماتی را توصیف می کند که اطمینان حاصل می کند مطالبی مانند وب سایت ها ، فیلم ها و تصاویر در رتبه بندی موتورهای جستجوگرهای ارگانیک در نتایج جستجوی بدون حقوق (لیست های طبیعی) در مکان های بالاتر ظاهر می شوند. با تأثیرگذاری عمدی بر قرارگیری موتور جستجو ، به عنوان مثال فیلم ها بر روی پلت فرم YouTube یا وب سایت های Google ، می توان این موارد را بهتر لیست کرد و دسترسی جدیدی ایجاد کرد.

منبع: تعریف ویکی پدیا بهینه سازی موتور جستجو

---

خبرنامه بازاریابی 121 ساعته آنلاین:
هیچ SEO و اخبار بازاریابی آنلاین را از دست ندهید!

• بهترین مقالات هفتگی از 500 منبع خلاصه می شود.
• ما مرتباً از مهمترین رویدادهای صنعت و سمینارهای فعلی گزارش می کنیم.
• بیش از 10،000 بازاریاب آنلاین در حال حاضر صنعت را با ما دنبال می کنند.

---

تمایز و تعامل SEA و SEO

بهینه سازی موتورهای جستجو ( S محتویات جستجوی عملکرد جستجوی E از Ngine O ptimization -  SEO ) شاخه ای از بازاریابی موتور جستجو (موتور جستجو بازاریابی - است SEM ). منطقه جزئی دوم در بازاریابی جستجو (SEM)، تبلیغات جستجو ( S محتویات جستجوی عملکرد جستجوی E از Ngine dvertising - SEA ) مانند گوگل تبلیغات و یا مدار بینگ تبلیغات. معمولاً همیشه سعی می کنید از طریق موتورهای جستجو که نیاز بسیار خاصی دارند ، به کاربران دسترسی پیدا کنید. با این حال ، تفاوت های اصلی بین SEO و SEA در این مورد است

• سیستم صورتحساب: Google Ads یک مدل صورتحساب متغیر (هزینه برای هر کلیک) دارد. بهینه سازی موتور جستجو رایگان نیست اما به لحاظ صورتحساب متفاوت است که بیشتر مربوط به پروژه است.
• اثر: Google Ads بسیار عملکرد گرا است و چهره های کلیدی واضحی دارد (برداشت ، CTR ، CPC ، RPC) ، با هزینه های قابل درک. بهینه سازی موتور جستجو در اینجا بیشتر شبیه کار مطبوعاتی است. با بسته بندی بسیاری از اقدامات مفید ، شما احتمال موقعیت های خوب را افزایش می دهید ، فقط هیچ کس نمی تواند به شما مقام های برتر را تضمین کند.
• استراتژی های کلمات کلیدی: تمرکز در SEO بر روی اصطلاحات جستجوی مرتبط یا خوشه های اصطلاح جستجو است. با جستجوی پولی ، همچنین می توانید با شرایط جستجو در مجاورت پیشنهاد دهید ، حتی اگر ممکن است آنها از نظر کیفیت Google Ads نمره ضعیفی نداشته باشند. در پایان ، تبدیل در اینجا حساب می شود. نمونه ای از یک استراتژی گسترش یافته با کلمات کلیدی: اصطلاحاتی که برای ما مهم هستند ، به عنوان مثال ، سمینارهای سئو یا آموزش سئو هستند که برای آنها خودمان را بهینه می کنیم (سئو). با این وجود ، ما برنامه (Google Ads) سمینارهای خودمان را با اصطلاحاتی مانند آموزش سئو ، آموزش بیشتر و غیره از طریق Google Ads گسترش می دهیم.

6R بهینه سازی موتور جستجو:

اول از همه ، تعریف SEO ما به طور خلاصه :

بهینه سازی موتور جستجو (SEO) شامل کلیه استراتژی ها و تاکتیک ها می باشد تا به صورت پایدار برای اصطلاحات مربوطه یا مباحث مربوط به جستجو با صفحات مربوطه در موقعیت های بهینه در موتورهای جستجو مربوط ارائه شود . با هدف دستیابی به تبدیل های معنی دار برای شرکت.

موتورهای جستجوی مرتبط فقط گوگل یا بینگ نیستند. علاوه بر "فهرست اصلی" Google ، خدمات جستجوی عمودی مانند Google News ، Google تصاویر یا Google Maps ( SEO محلی ) نیز می توانند مرتبط باشند. سیستم های جستجو مانند بهینه سازی برای Amazon (Amazon SEO) ، jameda ، Monster ، Slideshare یا Youtube یا Stepstone همچنین می توانند برای بهینه سازی موتور جستجو مهم باشند.

 

با ابزار مناسب SEO و ابزار تجزیه و تحلیل ، بهینه سازی موتور جستجویتان را بررسی می کنید:

• که اصطلاحات جستجوی مناسب برای شما هستند -> ارتباط
• میزان وب سایت شما در مقایسه با رقبای شما در نتایج جستجو قابل مشاهده است -> Reach
• در کدام موقعیت با شرایط جستجوی (مرتبط) خود قرار دارید -> رتبه بندی
• میزان کلیک (CTR) در صفحات نتیجه موتور جستجو (SERP) چقدر است -> پاسخ
• نحوه رفتار کاربران بر اساس اصطلاحات جستجوی وارد شده در صفحه شما -> واکنش
• آیا همه اقدامات بهینه سازی موتور جستجو همچنین منجر به دستیابی قابل ملاحظه ای از ارزش های اقتصادی می شود ->  نتایج

این شش اصطلاح 6 R بهینه سازی موتور جستجو را تشکیل می دهد .

ارتباط - کلمات کلیدی و موضوعات مناسب را انتخاب کنید

اساس بهینه سازی موتور جستجو شما تحقیق ، ارزیابی ، بررسی و گسترش اصطلاحات یا موضوعات جستجوی مربوطه است. به نظر من ، این پایه اغلب خیلی سریع نادیده گرفته می شود .

در اینجا سطوح مختلف وجود دارد:

1. تحقیق در اصطلاحات جستجو

هدف هنگام تحقیق در مورد اصطلاحات جستجو ، درک دقیق و دقیق کاربران است. به منظور پیدا کردن اصطلاحات جستجوی مناسب ، ایده های خود را اغلب جمع آوری می شود ، از ابزارهای کلیدی استفاده می شود و تحقیق در وب سایت های رقبا انجام می شود. در گام اول ، گسترده ترین لیست ممکن از اصطلاحات جستجو باید از این طریق مورد بررسی قرار گیرد.

ما طیف کاملی از ابزارهای کلیدی برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی را جمع آوری کرده ایم . من قبلاً چند ابزار اساسی برای تحقیق در مورد اصطلاح جستجوی شما در اینجا جمع کرده ام:

• برنامه ریز کلمات کلیدی Google
• Google Trends
• عملکرد Google Suggest و به عنوان ابزاری Ubersuggest یا  Hypersuggest
• "دیگران نیز به دنبال عملکرد بودند" و در اینجا ابزاری (برنامه افزودنی Chrome)

انتخاب اصطلاحات جستجوی مناسب یک تصمیم مدیریت است: انتخاب اصطلاحات جستجوی صحیح  بنابراین تصمیم می گیرد که چگونه کاربران می توانند در مرحله تصمیم گیری درست و در زمان مناسب مورد خطاب قرار گیرند. انتخاب اصطلاحات جستجوی صحیح تأثیر مستقیمی دارد

• • • احتمال موقعیت خوب است.
    • احتمال تبدیل.
    • ادراک نام تجاری .

2. ارزیابی اصطلاحات جستجو

در مرحله بعد ، اصطلاحات تحقیق مورد ارزیابی قرار می گیرد. برای انجام این کار ، شما تعیین می کنید:

• تجزیه و تحلیل کمی: هر چند وقت یکبار  این عبارت در Google و سایر موتورهای جستجو جستجو می شود.
• قصد  کاربر هنگام وارد کردن یک عبارت جستجو چیست . آیا او به دنبال اطلاعات ( جهت گیری اطلاعات ) برای یک شرکت خاص یا یک مارک خاص ( جهت یابی ) است یا احتمالاً وی قصد خرید ( جهت گیری معاملات ) را دارد؟
• آیا این اصطلاح یک سبز همیشه سبز است که از حجم جستجوی مداوم بالایی برخوردار است. همیشه سبزهای معمولی عبارتند از "هوا" ، "برنامه ریز مسیر" ، "بازاریابی آنلاین".
• آیا این اصطلاح یک رویداد با حجم منظم در حال تکرار است. رویدادهای معمولی عبارتند از "بیت ها و برزلس 2020" ، "آیفون X" ، "جام جهانی فوتبال 2022" یا "فال سالانه 2021".
• در کدام مرحله تصمیم گیری کاربر کاربر قرار دارد. اگر کاربر هنوز در مرحله اولیه تحقیق است ، وی به دنبال محتوای مقایسه ای است یا در حال شروع یک معامله است.

تحقیقات کلمات کلیدی استراتژیک طبق AIDA

در نمودار زیر می توانید ببینید که یک استراتژی اصطلاح جستجو چگونه می تواند باشد. در Fahrrad XXL کاربر از اولین نقطه تماس ممکن (دوچرخه کوهستان) تا آخرین نقطه تماس (خرید دوچرخه کوهستان به صورت آنلاین) با مطالب مرتبط همراه است.

تدوین استراتژی کلمه کلیدی به معنای همراهی کاربرانتان است که قدم به قدم از طریق محتوای مربوطه شما ، از آگاهی به عمل (تبدیل) و احتمالاً حتی برای حفظ استفاده کنید.

معیارهای دیگر برای ارزیابی یک عبارت جستجو عبارتند از:

• حجم
• رقابت
• پتانسیل بهینه سازی (جمله بندی ، دستورالعمل های CI)
• نرخ تبدیل احتمالی (از تجربه SEM)
• کثرت یا مفرد
• نوسانات فصلی
• اهمیت استراتژیک
• مترادف ("آموزش" ، "دوره" ، "سمینار")
• روند
• معیارهای منفی : نام تجاری رقبا ، اصطلاحات ممنوع ، اصطلاحات با کلمات یا شخصیت های خیلی زیاد

3. بررسی و گسترش شرایط جستجو

منطقی است که لیست ایجاد شده در مرحله قبل را بطور منظم بررسی کنید. از آنجایی که Google از ژوئن سال 2016 دیگر شماره های دقیقی در Keyword Planner خود ارائه نکرده است ، می تواند شرایط را برای اولین بار با استفاده از Google Ads  برای عبارات جستجو که مخصوصاً برای بهینه سازی موتور جستجو هستند ، آزمایش کنید .

به عنوان مثال ، شما می خواهید بفهمید:

• چگونه بالا دقیق را به حجم جستجوی عبارت خاص است.
• سرعت کلیک (CTR) در متن های تبلیغی مختلف چقدر بالا است.
• کدام ویژگی های محصول یا USP ها کاربران شما را متقاعد می کند
• نرخ تبدیل بالا برای اصطلاحات جستجو چقدر است

چهره های کلیدی مهم برای تست بالادستی Google Ads برای تعریف استراتژی کلیدی کلیدی شما عبارتند از:

• تعداد برداشت (حجم جستجوی واقعی چیست؟)
• ارتفاع از  نرخ کلیک (ویژگی های محصول و آزمون USPS)
• سطح نرخ گزاف گویی (آیا کاربران شما به محتوای شما علاقه دارند؟)
• سطح نرخ تبدیل (آیا کاربران شما واقعاً می خواهند بخرند؟)

Google Trends برای تجزیه و تحلیل اصطلاح جستجوی پیشرفته

 

 

حتی بعد از اولین رویکردهای بهینه سازی ، باید مرتباً مجموعه کلمات کلیدی خود را بررسی کنید:

• چگونه کاربران رفتار می کنند که دقیقاً با این اصطلاحات جستجو به سایت خود آمده اند؟
• نرخ گزاف واقعی چیست؟
• کدام اصطلاحات جستجو منجر به تبدیل می شوند؟
• آیا اصطلاحات جدیدی وجود دارد که برای بهینه سازی جالب است؟
• دید من چگونه توسعه می یابد؟
• تعداد اصطلاحات جستجو در 100 مورد برتر (بالقوه) و 10 جلسه برتر (جلسات) در حال توسعه چگونه است؟

این ابزارها به پاسخگویی به این سؤالات کمک می کنند:

• Google Trends
• مباحث پرطرفدار در توییتر
• ابزارهای تحلیل وب مانند Google Analytics
• ابزارهای آنالیز مانند Searchmetrics یا Sistrix

صفحات نتایج جستجو از اکتبر 2011 در Google رمزگذاری شده است. نتیجه: در ابزارهای تحلیل وب مانند Google Analytics ، شما دیگر داده های کلیدی دریافت نمی کنید ، بلکه فقط (ارائه نمی شود) به عنوان یک کلمه کلیدی نشان داده می شود. این حیف است ، بنابراین من کنسول جستجوی Google را برای تجزیه و تحلیل اصطلاح جستجو توصیه می کنم:

جستجوی کلید واژه: استراتژیک در مقابل تاکتیکی

اصطلاح جستجو به طور کلی دارای دو بعد استراتژیک و تاکتیکی است.

• استراتژیک : برای کدام اصطلاحات می خواهید کلی پیدا کنید؟
• تاکتیکی : اگر مثلاً شما  یک مقاله واحد برای بازاریابی محتوا خود تهیه کنید  ، سؤال این است که اصطلاحات جستجو برای یافتن این مقاله تنها باید برای شما باشد. سپس ابزاری مانند uberersuggest به شما کمک می کند .

نتیجه گیری: انتخاب اصطلاحات جستجوی صحیح ، تصمیم می گیرد که چگونه می توانید در یک مرحله مناسب در زمان مناسب به کاربران Google خود مراجعه کنید. بنابراین انتخاب اصطلاحات جستجوی صحیح تأثیر مستقیمی دارد

• احتمال موقعیت های خوب.
• احتمال تبدیل.
• درک مارک شما

اطلاعات بیشتر در مورد تحقیق در مورد کلید واژه

دسترسی - دید موتور موتور

در آلمانی بازاریابی قدیمی ، این دسترسی را می توان "سهم صدا" نیز نامید. اصطلاح دید در بهینه سازی موتور جستجو غالب است .

این اصطلاح توسط ارائه دهندگان ابزار SEO مانند SISTRIX یا Searchmetrics ابداع شده است.

دید اشاره به دو عامل:

• تعداد و حجم اصطلاحات جستجوی دامنه در Google
• موقعیت هایی که با این اصطلاحات جستجو پر شده است

تجارت نشان می دهد می تواند رسیدن،  و یا دید، با ابزار مانند  SISTRIX  یا  Searchmetrics . اما همچنین با کنسول جستجوی گوگل می توانید ببینید که چگونه برداشت های دامنه شما با گذشت زمان تغییر کرده است.

 

هر دو SISTRIX و Searchmetrics استفاده از  دید به بررسی برای اولین بار از یک وب سایت. در SISTRIX این مقدار است VisibilityIndex نام و Searchmetrics است دید SEO سخن گفته است.

اینگونه شکل می گیرد که هر دو شاخص:

• قابلیت مشاهده SEO (Searchmetrics) یک دامنه شامل حجم جستجو و موقعیت های رتبه بندی کلمات کلیدی برای این ورودی است. Searchmetrics برای تعیین وزن هر موقعیت از عاملی استفاده می کند. همچنین این نکته را در نظر می گیرد که کلمات کلیدی علائم جستجوی ناوبری یا اطلاعاتی هستند یا خیر.
• برای  شاخص دید (SISTRIX) ، 100 موقعیت برتر برای مجموعه بزرگی از کلمات کلیدی مشترک برای یک کشور مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. متعاقباً ، حجم و موقعیت جستجو نیز در اینجا وزن می شود. به عنوان مثال ، یک موقعیت بد در یک کلمه کلیدی بسیار جستجوگر بیشتر از این که یک موقعیت خوب در یک کلمه کلیدی کمتر جستجو شده باشد ، به ایندکس پرداخت می کند. در اینجا خواهید دید که چگونه سیستریکس دید خاص خود را تعریف می کند و چگونه تفصیل آن را تفسیر می کنید.
• قابلیت مشاهده موبایل:  از سال 2015 ، عامل رتبه بندی نیز این بود که آیا سایت شما از نظر موبایل مناسب است یا خیر. بنابراین ، اکنون دید موبایل شما با استفاده از هر دو ابزار قابل ارزیابی است.

حتی اگر مقادیر SISTRIX و Searchmetrics قابل مقایسه نباشند ، آنها به خودی خود روش خوبی برای بررسی سریع مشکلات (SEO) با وب سایت شما و مقایسه خود با رقابت هستند.

این دوره بسیار مهم است

جالب برای بهینه سازی موتورهای جستجو نه تنها عکس های فوری ، بلکه به ویژه تغییرات در یک بازه زمانی از زمان هستند.

سؤال اینجاست: چرا تغییرات اتفاق افتاد؟

دلایل تغییر در شاخص در دسترس بودن

وقتی دلایل تغییر در شاخص دید را می بینید ، تفاوت بین عوامل داخلی و خارجی برای شما معنی دارد.

دید: عوامل داخلی

• بهینه سازی های خود را
• مطالب جدید
• راه اندازی مجدد موفقیت آمیز یا ناموفق
• دلایل فنی مانند حذف صفحات / دایرکتوری ها
• مشکلات فنی ، مانند محتوای تکراری

دید: عوامل خارجی

• از دست دادن / به دست آوردن سیگنالهای خارجی ، مانند پیوندها
• بهینه سازی رقبا که تأثیر خود را در دید خود دارند
• مجازات های فردی توسط Google
• ارزیابی مجدد کلی صفحه شما از طریق سیگنال ها ، مانند بروزرسانی الگوریتم هسته ، بروزرسانی پاندا یا پنگوئن
• ارزیابی جدید شرایط جستجو توسط Google ، با استفاده از هوش مصنوعی در Google و Bing ، مانند BERT یا RankBrain

آیا می خواهید بدانید که تغییرات فعلی در Google وجود دارد؟ Moz و Sistrix شما را در مورد تغییرات در الگوریتم Google به روز می کند.

بنابراین دستیابی یا دید ، بنابراین یک شاخص مؤثر برای آگاهی از تغییرات در لیست نتایج جستجو در وهله اول است. علاوه بر دید ، شما همیشه باید داده های واقعی ، یعنی جلسات و تبدیل ها (مثلاً از Google Analytics) را در نمای خود وارد کنید.

رتبه بندی - این موقعیت های وب سایت شما با شرایط جستجوی آن است

حتی اگر رابطه بین رسیدن و رتبه بندی بسیار زیاد باشد ، باید در اینجا تمایز قائل شد:

رتبه بندی ملاک تعیین کننده برای به دست آوردن شانس کلیک در همه است. با این حال ، ارزیابی مواضع فقط به این معنی نیست که مجموعه اصطلاحات جستجوی خود را به Google وارد کنید و بررسی کنید که در آن ظاهر می شوید.

زیرا این مسئله از طریق دو جنبه توسط Google پیچیده است:

1. زمینه
2. شخصی

در میان معیارهای زمینه شامل، برای مثال:

• زبان
• کشور
• محل
• زمان

در میان Personalisierungskrtiterien عبارتند از:

• تاریخچه جستجوی خود
• رفتار کلیک خود شما

می توانید با استفاده از یک پنجره ناشناس در مرورگر خود یا با اضافه کردن پارامتر & pws = 0 به URL نتیجه ، از شخصی سازی جلوگیری کنید . شخصی سازی نقش بزرگی در Google ندارد. در بیشتر مواقع فقط می بینید که به کدام صفحه دسترسی پیدا می کنید.

با این حال ، علیرغم گزینه هایی که فقط توضیح داده شده ، متن همچنان باقی مانده است. از زمان ونیز - Pidgeon - و اخیراً بروزرسانی Possum ، زمینه جستجوهای ضمنی محلی نیز از اهمیت بیشتری برخوردار شده است.

نتیجه : پرس و جو در یک اصطلاح عمومی ، مانند مورد ما "سمینار بازاریابی آنلاین" بسته به متن منطقه ای منجر به رتبه بندی های مختلف می شود.

در اینجا مثالی آورده شده است:

با وجود زمینه در حال افزایش در گوگل ، رتبه بندی در سئو باید بررسی شود. همیشه درمورد مقادیر مطلق نیست بلکه درباره شاخصهای بهینه سازی موتور جستجو است.

این مقادیر برای تجزیه و تحلیل مفید هستند:

• تعداد اصطلاحات جستجوی 100 مورد برتر
• تعداد اصطلاحات جستجو در 10 مورد برتر
• تعداد اصطلاحات جستجو در 4-10 برتر
• تعداد اصطلاحات جستجو در 3 مورد برتر
• تعداد اصطلاحات جستجوی 1 در بالا
• توزیع درصد عبارات جستجو در صفحات نتایج فردی
• رابطه بین جستجوهای مارک دار و جستجوهای بدون مارک
• رتبه بندی متوسط برای اصطلاحات جستجوی برتر
• قابل مشاهده خوشه های کلیدی کلیدی
• قابلیت مشاهده صفحات و دایرکتوریهای منفرد

دید: تاکتیکها و اقدامات

برای افزایش دید باید این اقدامات برنامه ریزی شود:

• استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا
• OnPage بهینه سازی
• صفحه سرعت بار
• پیوند داخلی و خارجی

با داشتن وب سایتهای گسترده با محتوای زیادی (رسانه ها ، وبلاگ ها ، ناشران) ، جنبه هایی مانند پیوند داخلی ، معماری اطلاعات ، خزیدن و نمایه سازی نقش حتی قوی تری ایفا می کند.

موبایل اول و بهینه سازی موتور جستجو

از آنجا که تلفن های موبایل در آوریل 2015 و حداکثر در مه 2016 ، حداکثر موضوع دوستی موبایل نیز برای سئو تنظیم شده است. علاوه بر این ، گوگل در نوامبر سال 2016 اعلام کرد که شاخص موبایل در آینده شاخص اصلی خواهد بود . گوگل اکنون این اعلان را از نوامبر 2016 با فهرست اول موبایل خود در اواخر مارس 2018 اجرا کرده است . جنبه های نحوه تنظیم شما با "فهرست اول موبایل" عبارتند از:

• خزیدن: آیا مشکلی در خزیدن وب سایت تلفن همراه وجود دارد؟
• سازگار با موبایل: آیا می توان از وب سایت با تلفن های هوشمند استفاده کرد؟
• محتوای: آیا محتوای مهم در وب سایت تلفن همراه گنجانده شده است؟
• مطالب دوم: آیا محتوا به صورت دوستانه همراه ارائه می شود؟
• اتصال: آیا Google می تواند تشخیص دهد که آیا صفحه محتوا برای موبایل و دسک تاپ ارائه شده است و آنها را به هم وصل می کند؟

می توانید اطلاعات بیشتر در مورد فهرست اول موبایل را در اینجا و اینجا بیابید .

بهینه سازی موبایل و سرعت بارگیری صفحه

گوگل در تاریخ 17 ژانویه 2018 اعلام کرد از ژوئیه 2018 سرعت بارگذاری صفحه عامل رتبه بندی در جستجوی موبایل خواهد بود. حتی اگر طبق گفته های گوگل ، اولین مورد این باشد که صفحات مخصوصاً کند را بشناسید ، این بار دیگر نشانگر روشن بودن سرعت صفحه یکی از عوامل تعیین کننده است. به عنوان مثال ، گوگل برای اندازه گیری نقاط ضعف در سایت خود ، ابزارهایی مانند Lighthouse یا افزونه Chrome Speed ​​Insights را توصیه می کند.

برای همه کسانی که می خواهند استراتژی های تلفن همراه خود را بهتر تجزیه و تحلیل کنند ، یک پست وبلاگ وجود دارد:  درک کاربران موبایل و ترافیک وب سایت تلفن همراه بهتر با Google Analytics .

پاسخ - نرخ کلیک در SERP ها

موقعیت های خوب شرط لازم برای کلیک است.

با این وجود ، آیا کاربران واقعاً روی قطعه شما (نتیجه) کلیک می کنند ، بسیار مهم است.

سرنخ اول از دو منبع تحلیل احتمالی ناشی می شود. از یک طرف از کنسول جستجوی گوگل ، که نه تنها برداشت ها ، بلکه کلیکها و CTR را نشان می دهد ، از طرف دیگر از اعداد واقعی آنالیز وب.

در تصویر زیر می توانید چهره های مقاله من در مورد میزان گزاف گویی در کنسول جستجوی جدید Google را مشاهده کنید: به عنوان مثال ، ما 2،357 بار برای مدت زمان جستجوی نرخ (برداشت) با CTR 12.5 تحویل داده ایم.

 

اینکه آیا کاربران در واقع روی قطعه شما کلیک می کنند ، به چند عامل بستگی دارد:

• موقعیت است  از درآمد خود را؟
• طراحی Snippet: عناوین و توضیحات شما چقدر خوب است؟
• جوایز مانند پیوندهای عمیق (معماری اطلاعات خوب)
• قطعه های غنی ، مانند بررسی ها
• برند : برند شما چقدر شناخته شده و قابل اعتماد است؟
• رقابت با ادغام های عمودی ، مانند Google News یا جستجوی تصویر Google
• رقابت از طریق Google Ads
• قطعه های برجسته: آیا قطعه برجسته ای از موقعیت برتر شما وجود دارد؟

بروزرسانی از دسامبر 2017: در این زمینه مهم است که گوگل دوباره و دوباره صفحه نمایش قطعات را تغییر دهد. از اول دسامبر ، گوگل طول قطعه ها را به طور دقیق و بیشتر از 150 شخصیت در استاندارد به حدود 300 افزایش داد. در زمینه جستجوی تلفن همراه ، اکنون حدود 225 کاراکتر وجود دارد. می توانید اطلاعات بیشتری در این باره در اینجا بیابید:

• https://moz.com/blog/how-long-should-your-meta-description-be-2018
• https://www.sistrix.de/news/google-erlaubt-laengere-snippet-texte/

بروزرسانی از ماه مه 2018: در این میان گوگل توضیحات را به 300 شخصیت پس گرفته و به طولی کاهش یافته است که کمی طولانی تر از گذشته است. بنابراین حدود 160 کاراکتر داریم ، اما در پایان گوگل در اینجا رزرو دارد ، این بدان معنی است که ما ممکن است طول را نیز تغییر دهیم تا زمانی که برای کاربر معنی پیدا کند.

قطعه های جستجوی ما اکنون به طور متوسط ​​کوتاه تر از هفته های گذشته هستند ، هرچند اندکی طولانی تر از قبل از تغییری که دسامبر گذشته انجام دادیم. برای قطعه قطعه ها طول مشخصی وجود ندارد. طول بستگی به چیزی دارد که سیستمهای ما مفیدترین آنها می دانند.

- دنی سالیوان (dannysullivan) 14 مه 2018

عناوین و توضیحات را با Google Analytics & Screamingfrog بهینه کنید

توجه: در اینجا می توانید ویدیوی من را در مورد چگونگی ایجاد فرآیندی برای بهینه سازی عناوین و توضیحات خود پیدا کنید.

پاسخ: تاکتیک ها و اقدامات

پاسخ را می توان با این استراتژی بهینه سازی:

• بازاریابی پیوند یا ایجاد لینک
• بهینه سازی فنی (قطعه غنی)
• بهینه سازی در صفحه با تمرکز بر بهینه سازی قطعه
• نام تجاری خود را از طریق کانال های دیگر بسازید

بهترین شاخص ها برای سنجش موفقیت استراتژی سئو در پاسخ شما از کنسول جستجوی Google است و نسبت برداشت به کلیک (CTR) است. بلکه جزئیات بیشتری را برای یک سند واحد (URL) جستجو کنید که اصطلاحات جستجو منجر به نرخ کلیک بالا و میزان کلیک پایین می شود.

واکنش - اینگونه است که کاربران بر اساس اصطلاحات جستجوی وارد شده رفتار می کنند

از آنجا که نتایج جستجو رمزگذاری شده است ، ارزیابی کاربران دیگر آسان نبوده است. رمزگذاری داده های اصطلاح جستجو را از کاربران به ابزارهای تحلیل وب مانند Google Analytics منتقل نمی کند.

در Google Analytics ، این اصطلاحات جستجو به عنوان (ارائه نشده) مشخص می شوند  . می توانید با استفاده از مثال 121WATT جلوه هایی را در اینجا مشاهده کنید. تغییرات از زمان معرفی در 18 اکتبر بسیار چشمگیر است.

نتیجه : کلیه ارزیابی ها بر اساس اصطلاحات جستجو جعلی است. مقایسه زمان به طور خاص تفسیر بسیار دشوار است.

[Pro tip]:  در اینجا می توانید اطلاعات دقیقی در مورد معنی (ارائه نشده) در Google Analytics و چگونگی بازگرداندن اطلاعات کلمه کلیدی خود در Google Analytics پیدا کنید.

علی رغم بهترین جستجوی جستجو و بهینه سازی ، کاربر تصمیم می گیرد که صفحه در ارتباط با اصطلاح جستجوی وارد شده است.

این فاکتورها شاخصهای از اهمیت بالا هستند:

• نرخ گزاف گویی یا نرخ گزاف گویی
• مدت اقامت
• صفحات در هر بازدید
• نرخ تبدیل - تبدیل کلان و خرد

از آنجا که گفتن تحقیق در مورد اصطلاحات جستجو آسان نیست ، همانطور که گفتیم ، ما دو روش تحلیل را در اینجا با هم ترکیب می کنیم:

• از یک طرف ، ما ارتباط را بر اساس اصطلاحات جستجو در نظر می گیریم (به گزارش 1 مراجعه کنید).
• از طرف دیگر ، ما همچنین در صورت تماس از صفحات فرود اگر از منطقه ارگانیک هستند ، رفتار کاربران را در نظر می گیریم (به گزارش 2 مراجعه کنید).

در اینجا مثالی بر اساس مشارکتهای خودمان آورده شده است:

گزارش Google Analytics:

در اینجا گزارش قابل بارگیری است که ما آنالیز کرده ایم. هدف اندازه گیری کارایی صفحات است:

• گزارش بر اساس ورودی KWs / فیلتر ارگانیک (جلسات سئو) - برای Google Analytics اینجا بارگیری کنید

واکنش: تاکتیکها و اقدامات

 تمرکز اقدامات تاکتیکی برای بهینه سازی واکنش عبارتند از:

• Informationsarchitekur
• چیدمان و طراحی
• پیوند داخلی
• تبدیل بهینه سازی

بهینه سازی تبدیل در اینجا از اهمیت ویژه ای برخوردار است ، زیرا رفتار کاربران به عنوان یک سیگنال برای Google اهمیت فزاینده ای دارد. این سیگنال های کاربر که به آنها گوگل Longclicks یا Shortclicks گفته می شود ، برای تعیین اینکه آیا این نتیجه برای کاربر خوب است یا بد ، مهم است.

پاندا به روز رسانی،  برای اولین بار در فوریه 2011 در امریکا و در 00:08. در آلمان گردآوری شده است ، سعی کرده است ببیند آیا محتوایی که شما برای کاربران خود ایجاد می کنید واقعا مفید است و اینکه کاربر می تواند کار خود را به بهترین وجه ممکن در سایت شما انجام دهد.

نتایج - آیا بهینه سازی منجر به دستیابی قابل توجه به اهداف اقتصادی می شود؟

آنچه در پایان حساب می شود نتایج است . و البته نه فقط موارد کوتاه مدت و فوری.

در جمع بندی برای اجلاس تبدیل ، از سخنرانی "آقای وب آنالیتیکس ”آویناش كاشیك افكار زیر را خلاصه كرد:

• اگر 2٪ تبدیل شود ، بقیه واقعاً چه می کنند؟ 2٪ آنهایی هستند که فروش مستقیم را تشکیل می دهند. اما خیلی اوقات ما روی 98٪ باقی مانده تمرکز نمی کنیم .
• علاوه بر تبدیل های فوری کلان ، آیا تبدیل های خرد نیز وجود دارند که فوری ندارند ، اما از ارزش اقتصادی متوسط ​​یا بلند مدت برخوردار هستند ؟

لیست تبدیل های خرد احتمالی

• ایجاد لیست های آرزو
• ثبت نام خبرنامه
• بررسی را بنویسید
• هوادار فیس بوک شوید
• با یاب فروشگاه تماس بگیرید
• فراخوانی برخی صفحات مهم شرکت استراتژیک (صفحات محصول)
• درخواست یک بسته اطلاعاتی

هنگام در نظر گرفتن ROI بهینه سازی موتور جستجو ، باید فاکتورهای ورودی را در نظر گرفت

• بودجه منابع
• مشاور
• کاردانی
• سمینارها
• ابزارهای
• فرآیندهای

همچنین خروجی از دیدگاه تبدیل کلان و تبدیل خرد.

SEO به خودی خود وب سایت ها را بهتر می کند

یکی از جنبه های بهینه سازی که همیشه نمی تواند به طور مستقیم به بهینه سازی موتور جستجو نسبت داده شود این است که منجر به وب سایت های بهتری می شود:

• بهبود سرعت صفحه -> کاهش سرعت گزاف گویی ، افزایش صفحات / بازدیدها ، تبدیل های بالاتر
• بهینه سازی لینک داخلی -> کاهش میزان گزاف گویی ، افزایش صفحات / بازدیدها ، تبدیل های بالاتر
• معماری بهتر اطلاعات -> کاهش میزان گزاف گویی ، افزایش صفحات / بازدیدها ، تبدیلهای بالاتر
• بازاریابی پیوندی -> ترافیک مرتبط تر ، شبکه بهتر در محیط مربوطه ، اعتماد بالاتر
• جستجوی اصطلاح جستجو -> توسعه معماری اطلاعات کاربر پسند
• بهینه سازی Snippet -> تجزیه و تحلیل مهمترین USP ها

نتایج: تاکتیکها و اقدامات

تاکتیک های اصلی SEO برای بهینه سازی نتایج عبارتند از:

• معماری اطلاعات
• مفاهیم صفحه (اطلاعات ، ناوبری ، معامله)
• پیوند داخلی
• بازاریابی محتوا
• تبدیل بهینه سازی
• صفحه کلید ، صفحه کلید ، کلید واژه

خلاصه: روشهای بهینه سازی موتور جستجو (لیست)

این روش های سئو بخشی از سیستم بهینه سازی موتور جستجو هستند:

• تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی - کلید واژه
• دامنه و مدیریت دامنه
• مدیریت حمل و نقل
• OnPage بهینه سازی
• بهینه سازی فنی
• صفحه سرعت بهینه سازی
• معماری اطلاعات
• پیوند داخلی
• ایجاد لینک و بازاریابی پیوندی
• بهینه سازی قطعه / قطعه های غنی

آیا به SEO بیشتر علاقه مند هستید؟ سپس تاریخهای بعدی ما را برای سمینار اصلی SEO من در اینجا پیدا خواهید کرد: