سئو ترند 2019

در این مقاله می خواهم به شما نشان دهم که روند بهینه سازی موتور جستجو چه نگرانی هایی را به من نشان می دهد. من که می خواهید از من دیدگاه در حال حاضر، آنچه روند جالب هستند و چه روند به نظر من بسیار مربوط به خود را روزانه کار می کنند. شاید این اصطلاحات گمراه کننده نیز باشد ، در حقیقت در سال 2019 است که تمرکز بیشتری بر روی اقداماتی انجام شود که بیشترین قدرت عملیاتی را برای بهینه سازی موتورهای جستجو داشته باشند .

در حالت دوم ، روندها ممکن است به معنای موضوعاتی باشد که باید در نقشه راه گسترده داشته باشید. مقالات متعددی وجود دارد که در حال حاضر کلیه مباحث مربوطه مانند PWA ، جستجوی صوتی ، قطعه های برجسته یا JavaScript & SEO را با جزئیات مورد بررسی قرار داده است. به همین دلیل تمرکز سئو من 2019 است.

روند سئو شماره 1 - همه چیز در مورد تکمیل کار است

Für die Suchmaschinenoptimierung und damit die Verbesserung der Position, ist es immer wichtiger, den Nutzer ins Zentrum der Optimierung zu setzen. Schon 2017 schrieb Marcus Tober in seinem Blogbeitrag, wie sich die Suchmaschinenoptimierung zur Search Experience Optimization verändert hat. In den ersten Jahren hatten die Google Updates, wie Panda oder Penguin stets das Ziel verfolgt, schlechte oder dünne Inhalte zu identifizieren (Panda-Update) oder minderwertigen und spammigen Linkaufbau (Penguin) zu erkennen. Die jüngeren Updates, wie die sogenannten „Core Algorithm Updates“, setzen (wahrscheinlich) das Nutzerverhalten in den Fokus. Seiten, mit einem Fokus auf eine gute Nutzererfahrung, scheinen durch diese Algorithmus-Updates profitiert zu haben.

براساس گوگل ، سیگنال های کاربر در  رتبه بندی سیگنال ها نیستند. در مقاله ای ، یوهانس بوس از Sistrix توضیح می دهد که چگونه گوگل می تواند از الگوریتم ها برای توسعه داده های آموزشی و یادگیری ماشین استفاده کند و سپس به طور غیر مستقیم سیگنال های کاربر را نشان دهد.

با شما چه برخوردی دارید؟ برای درک بهتر SEO 2019 ، مقابله با رویکردهای هوش مصنوعی Google یا یادگیری ماشین مفید است. سه نکته من این است:

• گوگل AI وبلاگ به خواندن به طور منظم.
• اطلاعات بیشتر در مورد الگوریتم Rank Brain
• مقدمه خوبی برای هوش مصنوعی توسط پیتر نورویگ "چگونه کامپیوترها یاد می گیرند"

و تکمیل کار برای سئو من به چه معنی است؟

من فکر می کنم تکمیل کار SEO یک مسئله بسیار عملیاتی است. دو جنبه وجود دارد: چگونه می توانم محتوای من را از نظر انجام وظایف برای کاربرانم بهبود بخشم و چگونه می توانم رویکردهای بهینه سازی خود را تحلیل کنم؟

خبرنامه بازاریابی 121 ساعته آنلاین:
هیچ SEO و اخبار بازاریابی آنلاین را از دست ندهید!

• بهترین مقالات هفتگی از 500 منبع خلاصه می شود.
• ما مرتباً از مهمترین رویدادهای صنعت و سمینارهای فعلی گزارش می کنیم.
• بیش از 10،000 بازاریاب آنلاین در حال حاضر صنعت را با ما دنبال می کنند.

بهینه سازی محتوا:

• تحقیق با کلمات کلیدی با کیفیت بالا:  هسته اصلی انجام وظایف ، تحقیق گسترده در جستجوی اصطلاحات است. ابزارهای کلیدی کلیدی مانند hypersuggest ، Magic Keyword Tool از Semrush ، Answer thePublic ، ابزار Keyword Discovery Tool از Searchmetrics یا Sistrix ، به شما کمک می کنند تا زیرنویس ها را برای یک محتوای واحد پیدا کنید که به کاربر کمک می کند تا وظیفه خود را در سایت خود حل کند. در زیر مثالی از چگونگی استفاده از  hypersuggest برای "مقاله عالی" برای مقاله وبلاگ خود در مورد میزان گزاف گویی را آورده ام .

• High Quality Content – Struktur und Inhalt: High Quality Content ist aber nicht nur eine gute Suchbegriffsrecherche, sondern auch, wie ihr für die verschiedenen Seitentypen die Inhalte perfekt strukturiert. Sistrix hat hier, in dem obengenannten Artikel, auf die UX Playbooks von Google hingewiesen, die ich hier gerne noch einmal verlinken möchte. In diesen UX Playbooks beschreibt Google sehr detailliert, welche Elemente wesentlich für eure Nutzer für eine perfekte Seite sind. Sehr schön sind auch hier die wesentlichen Kennzahlen beschrieben, die helfen die Optimierung eurer Inhalte zu analysieren. Im Folgenden seht ihr mal einen Auszug aus dem UX Playbook für Newsseiten. Die UX-Playbooks gibt es für Content, Leadgeneration, Finance, Automotive, Travel, Retail, Health und Real Estate.

• Performance Optimierung: Für einen perfekten Inhalt sollte eure Seite aus Nutzerperspektive auch schnell laden. Tools zur Überprüfung findet ihr hier in der PageSpeed Tool Suite von Google. Was Performance Optimierung bedeutet hat Google sehr gut im folgenden Video dargestellt.

Wie kann ich Task Completion analysieren?

Die Inhalte sind optimiert und ihr habt Top-Positionen bei Google? Jetzt geht es im zweiten Schritt darum zu verstehen, welche Inhalte tatsächlich zu einer Aufgabenerfüllung führen. Die Web-Analyse, wie zum Beispiel mit Google Analytics, hilft über implizite und explizite Signale, Nutzerzufriedenheit zu messen. Je nachdem welche Inhalte ihr optimiert, sind natürlich andere Kennzahlen für die Analyse relevant. Wenn wir informationale von transaktionalen Inhalten in einem ersten Schritt trennen, wären die wesentlichen Kennzahlen für zum Beispiel Blogartikel oder Magazinseiten:

• Relevance: Ist der Inhalt für den Nutzer relevant?: Kennzahl: Absprungrate
• نامزدی I:   آیا کاربر با محتوا سروکار دارد؟ شکل اصلی: ویسیتس واگن واضح / واجد شرایط - بیشتر در اینجا: 
• تکمیل کار: آیا محتوا برای کاربر مفید است ؟: شکل اصلی: رضایت پرس و جو
• Engagement II: آیا کاربر علاقه مند به مقالات بعدی باشد؟ شکل اصلی: صفحات / جلسه / بازدیدهای واجد شرایط II - اطلاعات بیشتر در این مورد در اینجا
• Engagement III: آیا کاربر به محتوای معامله ای علاقه دارد؟ اندازه گیری: تبدیل صفحه محصول

و یک بار دیگر یک یادداشت برای هر کس که می خواهد دقیق تر با سرعت بازگشت کاربران از سایت خود به Google (زمان ساکن) اندازه گیری کند: در این مقاله Simo نحوه استفاده از Google Tag Manager را برای جستجوی نرخ بازده جستجو در Google توضیح داد. تجزیه و تحلیل می تواند تجزیه و تحلیل کند.

گرایش SEO شماره 2 - سیگنال رتبه بندی جداگانه برای هر پرس و جو جستجو وجود دارد

هنگامی که نوبت به رتبه بندی سیگنال ها می رسد ، محتوا و پیوندها همیشه به عنوان اصلی ترین عوامل تأثیرگذار برای موقعیت مناسب در Google ذکر می شوند. اما اگر در پایان (مستقیم یا غیرمستقیم) سیگنال های کاربر برای موقعیت های برتر تعیین کننده باشند. آیا این پایان تمام سیگنال های رتبه بندی استاندارد و تمام مطالعات عاملی رتبه بندی است ، برای مثال در اینجا از Searchmetrics (2018) یا توصیه های SEJ که رتبه بندی سیگنال های 2019 استمربوط هستند؟ در اصل ، من فکر می کنم همیشه درک اینکه چگونه موتور جستجوگر کار می کند ، خزیدن و ایندکس کردن چیست ، برای مثال ، چگونه گوگل اصطلاحات جستجو را تجزیه و تحلیل می کند ، مفید است. اما یافته کاملاً جدید ، اما اساسی در سالهای اخیر این نیست که یک الگوریتم واحد وجود ندارد ، اما این که گوگل اصطلاحات جستجوی کاربر را پس از خزیدن و ایندکس کردن تجزیه و تحلیل می کند (چگونه گوگل کار می کند؟) . Google موارد زیر را انجام می دهد:

• سعی می کند بهترین و مناسب ترین نتیجه را از شاخص خود پیدا کند ، اما می تواند به متغیرهای زیادی بستگی داشته باشد. به عنوان مثال ، کاربر کجاست ، در حال حاضر از چه دستگاهی استفاده می کند یا به کاربر به روزترین مطالب احتیاج دارد؟ آیا او به یک متن مفصل احتیاج دارد یا آیا یک فیلم یا گرافیک بهترین عملکرد ممکن در انجام کار را تضمین می کند؟ اما جنبه های دیگر نیز می تواند برای کاربر مهم باشد ، به عنوان مثال اگر کاربر در حال حاضر به دنبال اطلاعاتی در مورد سلامتی یا امور مالی خود (پول و زندگی شما) است ، مطمئناً "صفحه متخصص" بهترین نتیجه برای کاربر خواهد بود. در اینجا پیوندی به دستورالعمل های کیفیت جستجوی جستجوی Google وجود دارد - در زیر 2.3 می توانید اطلاعات بیشتری درباره پول و صفحات زندگی خود (YMYL) کسب کنید.
• تجزیه و تحلیل می کند که آیا کاربر به نتیجه ساده ای نیاز دارد (برج ایفل چقدر بالاست؟) یا به یک تعریف (احتمالاً قطعه برجسته برجسته) نیاز دارد.

آیا هنوز صحیح است که پیوندها یکی از 3 عامل برتر رتبه بندی هستند؟

و این برای سئو من چه معنی دارد که هیچ سیگنال رتبه بندی استاتیک دیگری وجود ندارد؟

همانطور که قبلاً در بالا توضیح داده شد ، قرار دادن تجربه کاربر در مرکز بهینه سازی موتور جستجو ضروری است. اساس پایه سئو ، همچنین در سال 2019 ، این است:

• اطمینان از خزیدن و نمایه سازی. برای برخی از صفحات که از JavaScript زیادی استفاده می کنند ، این قطعاً منجر به چالش هایی می شود. اطلاعات بیشتر در مورد "JavaScript & SEO" ، که مطمئناً یکی از تاپیک های برتر جستجوگرها در سال 2019 است ، می توانید در اینجا و اینجا پیدا کنید ،
• یک تحقیق کلمه کلیدی که بر تکمیل کار متمرکز است ،
• ایجاد محتوا و بهینه سازی عناوین و توضیحات ،
• برچسب زدن محتوا با داده های ساخت یافته ، اگر معنی دار باشد ،
• بهینه سازی عملکرد صفحه و
• انتشار مربوط به محتوا از طریق کانال های خود (تقویت).

در اینجا شما می توانید یک ویدئو برای یک فرآیند بهینه سازی شده برای بهینه سازی عناوین و توضیحات پیدا کنید.

قصد کاربر را از نتایج جستجوی Google تجزیه و تحلیل کنید

اما فقط در مورد سوم ، می خواهم به شما نشان دهم که چگونه سعی می کنیم بهترین صفحات ممکن را برای کاربران ایجاد کنیم. و بهترین پشتیبانی صفحه نتایج جستجوی Google است. اگر برای Google مرتبط باشد که آیا کاربران وظیفه خود را انجام می دهند ، آسانترین مرحله پس از جستجوی اصطلاح جستجو ، اطمینان از اتمام کار ، تجزیه و تحلیل SERP ها است. در اینجا تصویری از نتایج جستجو برای اصطلاحات سئو SEO مشاهده می شود. مرتب سازی جستجوهای عمودی مانند Google News ، جستجوی تصویر یا فیلم همیشه به عبارت جستجو وارد شده بستگی دارد. بنابراین مشتقات این مقاله خواهد بود

• مورد نیاز I: محتوای فعلی که مرتباً به روز می کنیم
• مورد نیاز II:  تصاویر و اینفوگرافیک های خوب و مرتبط
• مورد نیاز III:  ادغام فیلم ها با موضوع روند سئو ، این موارد را نیز می توان مدیریت کرد.

اینکه چگونه می توانید Google SERPS را برای بهینه سازی بهتر موتور جستجو تجزیه و تحلیل کنید ، می توانید در این " جمعه وایت برد " توسط رند فیشکین مشاهده کنید.

روند جستجوگرها شماره 3 - SEO محور داده ها

سئو مبتنی بر داده احتمالاً از سه منظر مختلف قابل دستیابی است.

• از یک طرف ، ما سعی می کنیم ROI بهینه سازی موتور جستجو را تحلیل کنیم. سال گذشته آرتور کوش سخنرانی جالبی را در SEOkomm انجام داد. می توانید اینجا را پیدا کنید .
• ثانیا ، گوگل از داده های بیشتر و بیشتری استفاده می کند و سپس از ماشین یادگیری برای بهبود نتایج برای کاربران استفاده می کند.
• سوم ، ما می توانیم از طریق تصمیمات آگاهانه داده ، درک بهتری از بهینه سازی موتور جستجو بدست آوریم. در اینجا گزارشی از کای اسپریسترباخ ارائه شده است.

Datadriven SEO

در این سومین روند سئو ، می خواهم روی تصمیمات آگاهانه از داده ها تمرکز کنم و از  مقاله ای بسیار قدیمی توسط آویناش کاشیخی ، استاد بزرگ تحلیلگران وب استفاده کنم. اساس این است که چگونه شما از تجزیه و تحلیل کمی به کیفی و احتمالاً آنالیز رقیب تا بینش واقعی دریافت می کنید. اگر این مورد در مورد تجزیه و تحلیل وب صدق کند ، می تواند با سئو سازگار باشد.

اعتبار تحلیلگر وب این است:  ما معتقدیم که انجام دادن (عمل) برای افراد (چه کسی) نتیجه (چرا) را می دهد. پس از مشاهده داده ها (تجزیه و تحلیل کمی) و بازخورد (تجزیه و تحلیل کیفی) ، این را خواهیم فهمید .

• اقدام: ما در سایت (محتوای ما) چه تغییراتی ایجاد می کنیم؟ معنای سئو چیست؟ (مثلاً بهینه سازی عناوین و توضیحات یا بهینه سازی محتوا)
• چه کسی: گروه هدف کیست ، آیا در گروه های هدف تفاوت های مورد انتظار وجود دارد؟ معنای سئو چیست؟  برای بهینه سازی موتور جستجو ، این بدان معناست که در هنگام انجام کار ، گروه های هدف را برای تعریف محتوا در نظر می گیریم. به عنوان مثال برای مبتدیان ، برای شرکت کنندگان در سمینار ما ، برای کارشناسان و غیره - personas کلمات کلیدی.
  چگونه محتوا برای کاربران آماده شود ، من از کاربران تلفن همراه یا کاربران دسک تاپ انتظار دارم.
• چه چیزی: این گروههای هدف باید انجام دهند؟ معنای سئو چیست؟ گروه هدف با این محتوا چه وظایفی را باید انجام دهد؟
  آیا برای گروه های هدف انتخاب شده مشخص است که چه کاری باید انجام دهند (فراخوانی به عمل ، که این نیز می تواند یک پیوند داخلی مفید باشد)؟ آیا محدودیت هایی وجود دارد ، به عنوان مثال محدودیت های فنی ، که کار را دشوار می کند (جاوا اسکریپت ، دوست داشتن تلفن همراه ، SiteSpeed).
• چرا: به چه چیزی می خواهیم برسیم؟ کدام اهداف یا دستاوردهای هدف برای شرکت ما مرتبط است؟ معنای سئو چیست؟ افزایش جلسات ، کاهش سرعت گزاف گویی ، انجام کارهای بالاتر و غیره
• مشاهده: به منظور بررسی اینکه تغییرات ایجاد شده معنا پیدا می کند ، ما شخصیت های اصلی مربوط را تعریف می کنیم. معنای سئو چیست؟ برای بهینه سازی موتور جستجو ، این بدان معنی است که ما شخصیت های اصلی مربوطه مانند افزایش میانگین موقعیت ، افزایش نرخ کلیک یا افزایش صفحات / جلسات یا کاهش میزان گزاف گویی را جمع آوری می کنیم.
• بازخورد: علاوه بر تحلیل های کمی ، بازخورد کیفی اضافی می تواند کمک کننده باشد. معنای سئو چیست؟ بازخورد کیفی از طریق نظرسنجی کاربر همچنین می تواند برای بهینه سازی از جمله "آیا این مقاله مفید بود؟" یا آزمایشات کاربر مفید باشد.

Datadriven SEO - مثال 121WATT

در ماه فوریه ، صفحات جزئیات محصول ما ، مانند صفحه سمینار SEO ما را مرور کردیم . هدف از تجدید نظر بهبود تجربه کاربر در صفحات محصول ما بود.

چالش: از آنجا که ما در جستجوی ارگانیک در Google برای بسیاری از سمینارهای برتر در موقعیت های برتر ایستاده ایم ، نمی توانیم تمام صفحات تفصیلی سمینار را در یک فرایند بدون اینکه آنها را از قبل آزمایش کرده ایم ، حذف کنیم. علاوه بر تأثیرات احتمالی بر قابلیت مشاهده در Google ، این آزمون شامل تغییراتی برای بازدید کنندگان اولین بار در صفحات سمینار ما ، بلکه تأثیراتی در بازگشت کاربران به صفحات سمینار ما نیز خواهد بود.

در این حالت ، سازگاری با تجزیه و تحلیل وب چنین خواهد بود:  ما معتقدیم با بهینه سازی صفحات محصول (اکشن) ، به ویژه با توجه به ترتیب عناصر ، تعامل  (چرا) کاربران جدید ما  (که)  در صفحات محصول افزایش می یابد. ، به طور خاص ، باید توجه داشته باشیم که کاهش نرخ گزاف گویی (چرا) ، افزایش qVisitis I  (چرا) و qVistits II  (چرا) است . ما همچنین در صفحات جزئیات محصول ما نرخ بازده بالاتر  (چرا)  را گسترش می دهیم. در دراز مدت (طی 3 ماه) این باید منجر به نرخ تبدیل قیف بالاتر شود  (چرا)در صفحات جزئیات سمینار ما راهنمایی شوید. ما انتظار داریم که UX بهبود یافته در 3 ماه باعث افزایش دیداری  (چرا) برای دایرکتوری / سمینارهای ما شود. به منظور درج نه تنها داده های کمی از Google Analytics ، بلکه داده های کیفی در تجزیه و تحلیل ، ما یک تست را با 10 موضوع آزمون (در مثال ما از طریق تست Rapiduser) شروع می کنیم.

خلاصه روند سئو 2019

علاوه بر بسیاری از مباحث شخصی SEO که در سال 2019 ما را نگران کرده است ، تمرکز چشمگیر سئو ما روی سه موضوع ذکر شده است. من هیجان زده ام که سال آینده درمورد SEO Trends 2020 چه می نویسیم و همچنین مطمئن هستم که بسیاری از موضوعات دوباره در این لیست قرار خواهند گرفت ، اما 2019 موضوعات برتر من هستند

• تکمیل کار: درک بهتر از وظایف کاربران ما را توسعه دهید.
• شخصی سازی سیگنال های رتبه بندی
• Datadriven SEO

برای من منابع جالب دیگری در زمینه روندها و موضوعاتی وجود دارد که باید با آنها سروکار داشته باشیم

• این پست از SEJ - بینش سئو توسط جان مولر در اینجا خلاصه شده است
• در PiwikPro نظرسنجی در مورد روند سئو 2018

این مقاله برای شما چقدر مفید بود؟