به همین دلیل سئو پاک برای ما مهم است!

هدف ما این است که به هر وب مستر صادقانه دانش سئو را ارائه دهیم ، تا به یک آژانس سئو کثیف ختم نشود. اگر 10 قانون طلایی ما در بهینه سازی موتور جستجو را درونی کرده اید ، هیچ شرکت ارائه کننده مشکوکی نمی تواند شما را گول بزند و چیزی را که شما اصلاً به آن نیازی ندارید و یا حتی می تواند به شما آسیب برساند به شما بفروشد. از آنجا که نقض راهنمایی های Google Webmaster معمولاً با این واقعیت مجازات می شود که شما مرتباً رتبه بندی سئو ، دیداری ارگانیک خود را از دست می دهید و بنابراین بخشی ارزشمند از ترافیک خود را از دست می دهید.

---

---

SEO (بهینه سازی موتور جستجو) چیست؟

SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization است و با بهینه سازی موتور جستجو به آلمانی ترجمه می شود. SEO یک زیر رشته بازاریابی موتور جستجو است (بازاریابی موتور جستجو یا SEM). رشته دوم تبلیغات موتور جستجو (SEA) در قالب Google Ads یا Bing Ads است.

با توجه به قدرت برجسته بازار گوگل ، SEO معمولاً در مورد بهینه سازی این بستر جستجو است.

 

 

نمایه جستجوگرها و SEA: اینها اختلافاتی دارند

یک موتور جستجو - در ادامه با Google خواهیم ماند - عموماً پس از وارد کردن یک عبارت جستجو ، دو نوع نتیجه را در اختیار کاربر قرار می دهد: از یک طرف نتایج جستجوی ارگانیک و از سوی دیگر تبلیغاتی که با اصطلاح جستجو مطابقت دارند. آگهی دهنده مجبور است Google را برای تبلیغات بپردازد - با هر کلیک قیمتی که از طریق مکانیزم حراج تعیین می شود.

برای نتایج جستجوی ارگانیک ، الگوریتم گوگل صفحات وب را ارائه می دهد که فکر می کند با جستجوی وارد شده مطابقت دارد و آنها را به عنوان نتیجه جستجو نمایش می دهد. اپراتور وب سایت برای این کار مجبور به پرداخت گوگل نیست.

 

چرا سئو مهم است؟

موتورهای جستجو و به ویژه گوگل دروازه ورود به اینترنت هستند. بسیاری از کاربران گوگل را به عنوان صفحه اصلی مرورگر خود تنظیم کرده اند و تقریباً تمام جلسات آنلاین با یک پرس و جو جستجو شروع می شود. برای اپراتورهای وب سایت ، این بدان معناست که حتی اگر گوگل نتواند آن را پیدا کند ، حتی بزرگترین وب سایت با مفیدترین محتوای ، هدر رفتن پتانسیل است. و از نظر ارائه دهندگان تجاری ، موفقیت در تجارت وابسته ای اساسی به قرار گرفتن در نتایج جستجوی ارگانیک - بالاتر ، بالاتر ، بهتر ، اما قطعاً در صفحه اول است. زیرا همانطور که گفته می شود: بهترین مکان برای پنهان کردن جسد در صفحه 2 نتایج جستجوی Google است.

 

مناطق مختلف SEO

بهینه سازی موتور جستجو را می توان به مناطق مختلف تقسیم کرد:

• ثبت کلید واژه: این در مورد تعیین مهمترین اصطلاحات کلیدی (کلمات کلیدی) است که باید وب سایت بهینه سازی شود.
• SEO فنی: این همه اقداماتی است که اطمینان حاصل می کند که الگوریتم گوگل می تواند محتوای صفحه را بخواند و درک کند.
• On SEO SEO: این روی مؤلفه هایی که مستقیماً در صفحه پیاده سازی شده اند تأثیر می گذارد: به عنوان مثال ، اطلاعات متا معنی دار ، پیوندهای داخلی و غنی سازی صفحه با محتوای چندرسانه ای (مانند فیلم ها) از رتبه بندی بهتری برخوردار می شوند.
• موبایل SEO: هر چه تعداد بیشتری از افراد با دستگاه های تلفن همراه مانند تلفن های هوشمند به اینترنت دسترسی پیدا می کنند. بنابراین مهم است که وب سایت برای نمایشگر موبایل بهینه شود.
• محتوای تحریریه: الگوریتم گوگل بهتر و بهتر می داند که آیا یک صفحه محتوای مفیدی را برای کاربر ارائه می دهد یا خیر. بنابراین ، محتوای با کیفیت بالا یک ضرورت است.
• SEO SEO Offpage: این در درجه اول مربوط به لینک های خارجی است. تعداد و کیفیت صفحات مرتبط خارجی می تواند تاثیری در رتبه بندی ارگانیک داشته باشد.
• جستجوی صوتی جستجوگرها: کاربران بیشتر و بیشتر ، سؤالات جستجوی خود را از طریق صدا انجام می دهند. جستجوی صوتی رفتار جستجو را تغییر داده و خواسته های جدید را در وب سایت قرار می دهد. جستجوی صوتی جستجوگرها برای جستجوی صوتی به محتوا و بهینه سازی های فنی متکی است.

 

KPI های مهم SEO

KPI مخفف شاخص عملکرد اصلی ، به آلمانی است: شاخص عملکرد اصلی. موفقیت اقدامات سئو را می توان با استفاده از KPI سنجید. اینها مهمترین چهره های کلیدی هستند:

• نرخ کلیک (CTR)
• کلید واژه رتبه بندی
• سرعت بارگذاری
• جستجو ترافیک موتور
• نرخ جستن
• زمان صرف شده در صفحه

 

اهداف سئو

هدف بهینه سازی موتور جستجو این است که بازدید کنندگان بیشتری را به وب سایت بیاورد تا از طریق جستجوی ارگانیک از گوگل و شرکت بهینه سازی شوند ، بنابراین برای بهبود نتایج گوگل صحبت کنند. برای رسیدن به این هدف ، ابتدا باید وضع موجود KPI ها تعیین شود تا سپس از طریق اقدامات SEO هدفمند ، آنها را بهبود بخشند.

 

ابزارها و نرم افزارهای اساسی جستجوگرها

ابزارها و برنامه های ویژه می توانند برای دستیابی به اهداف سئو مفید باشند ، به عنوان مثال:

• Sistrix: از جمله موارد دیگر ، دید وب سایت را تعیین می کند
• Ryte: از جمله موارد دیگر ، تجزیه و تحلیل مفصلی از وضع موجود در وب سایت و اقدامات مربوط به صفحه ارائه می دهد
• ScreamingFrog: صفحه را با استفاده از یک خزنده چک می کند و داده های مفیدی مانند پیوندهای خارجی ، کلمات کلیدی متا یا خطاهای سرور و مرورگر را در اختیار شما قرار می دهد
• SearchConsole : گزارش خطاها و وضعیت وب سایت بسیاری از مستقیماً از Google ارائه می دهد
• Keywordtool.io : به تحقیقات کلمات کلیدی کمک می کند
• PagespeedInsights: سرعت بارگذاری یک صفحه را تجزیه و تحلیل کرده و به بهینه سازی کمک می کند

10 قانون SEO طلایی زیر به همان اندازه استفاده از این ابزارها مفید است:

 

قانون SEO 1: امنیت را تضمین کنید

در این میان ، وب سایتهای دارای رمزگذاری SSL به یک استاندارد ثابت تبدیل شده اند که در هنگام بهینه سازی موتور جستجو نیز باید مورد توجه قرار گیرد. مردم نیز این کار را به صورت واضح در نظر می گیرند. سایتی که دارای گواهینامه SSL است به وضوح چیزی در مورد اپراتور سایت می گوید ، یعنی اینکه وی موضوع امنیت را در صفحه نمایش خود دارد. به این تصویر نگاهی بیندازید: Google از سال 2014 HTTPS را به عنوان یک سیگنال رتبه بندی تأیید کرده استو در عین حال Google Chrome حتی موارد زیر را نشان می دهد: "اتصال به این وب سایت ایمن نیست". آیا به چنین وب سایتی اعتماد دارید؟ احتمالاً اینطور نیست. اگر قبلاً این کار را نکرده اید ، حتماً به HTTPS بروید ، ترجیحاً زودتر از دیرتر. اتفاقاً گوگل آن را به همان شیوه می بیند و می تواند با كاهش رتبه بندی شما و در نتیجه دید ارگانیك به دلیل عدم امنیت در وب سایت شما ، تلاش SEO شما را مجازات كند. در اینجا می توانید دقیقاً نحوه تغییر وب سایت خود را به HTTPS در وبلاگ firefire بخوانید .

 

قانون SEO 2: بهینه سازی PageSpeed

مردم دوست ندارند منتظر بمانند و موتورهای جستجو را انجام ندهند. هر کاربر انتظار بارگیری سریع صفحه را دارد و در صورت برآورده نشدن این انتظار ناامید می شود. و در اینجا شبیه به گوگل است: چرا منابع ارزشمند را در صفحات آهسته هدر می دهید؟ با یک وب سایت آهسته ، شما می توانید موفقیت کار SEO خود را ریسک کنید. نکات زیر باید به طور مرتب رعایت و بررسی شود:

• منابعی را که مانع از ارائه وب سایت شما می شود ، از بین ببرید
• به تعویق انداختن تصاویر نامرئی (تصاویر خارج از صفحه که در زیر برابر ظاهر می شوند)
• کاهش بار در نخ اصلی (صرفه جویی در وقت با کاهش تجزیه ، کامپایل و اجرای JavaScript)
• قالب های مدرن تصویر را فراهم کنید تا بارگذاری سریعتر تصاویر امکان پذیر شود

می توانید با ابزار "PageSpeed ​​Insights" یک مرور کلی دریافت کنید :

 

مزیت این ابزار این است که در مورد چگونگی بهبود سرعت وب سایت خود دستورالعمل روشنی دریافت می کنید. در صورت لزوم می توانید اطلاعات بیشتری در مورد جنبه های مربوط به PageSpeed ​​فراخوانی کنید.

مانند PageSpeed ​​Insights ، ابزار "TestMySiteWithGoogle" نمای کلی از مهمترین جنبه های PageSpeed ​​وب سایت شما را ارائه می دهد. این ابزار همچنین توصیه هایی را برای بهینه سازی PageSpeed ​​شما ارائه می دهد. علاوه بر این ، شما می توانید گزارش رایگان برای شما ارسال شده در اینجا ، که خلاصه ای از تجزیه و تحلیل و توصیه است.

 

ابزار سوم که می توانید برای اولین بار از آنالیز PageSpeed ​​استفاده کنید ، ابزار "WebPageTest.org" است . خصوصاً مهم: نگاهی دقیق به رقابت خود بیندازید. اگر رقبای شما وب سایت های سریع تری دارند ، هنگام بهینه سازی موتور جستجو ، از مزیت مشخصی برخوردار هستند. اطلاعات بیشتر در مورد سایت های سریعتر را می توان یافت در اینجا و یا اینجا .

 

قانون سئو 3: ارائه بهینه موبایل را بهینه کنید

موضوع "موبایل" در ارتباط با SEO چقدر مهم است باید با بیان اینکه گوگل قدم به سمت "موبایل اول" می رود ، دیگر مشخص شود و دیگر نمی خواهد تمایز قائل شود بین ایندکس و رومیزی. ارائه دهندگان ابزار مانند SISTRIX همچنین از شاخص دید خاص دستگاه های تلفن همراه پیروی می کنند . بنابراین ، شما باید برای این امر آمادگی داشته باشید و در هنگام راه اندازی وب سایت جدید ، ایده آل تنظیم شود تا بهینه سازی موبایل شود. ابزار "MobileFriendly" وب سایت شما را برای بهینه سازی موبایل آزمایش می کند.

 

قوانین لازم برای استفاده خوب از تلفن همراه و اصول اولیه SEO عبارتند از:

• زمان بارگذاری سریع
• اندازه فونت قابل تشخیص
• "انگشتان پرس سوسیس سرخ کرده" -Bedienbarkeit
• فضای کافی بین عناصر جانبی مختلف

اگر علاوه بر بهینه سازی موتور جستجو ، می خواهید کمی بیشتر با موضوعات موبایل و قابلیت استفاده نیز سروکار داشته باشید ، توصیه می کنیم در وبلاگ خود نگاهی بیندازید .

 

قانون SEO 4: محتوا را در دسترس قرار دهید

قرار است افراد محتوای خاصی پیدا کنند ، بنابراین آن را تا حد امکان برای آنها آسان کنید. موتورهای جستجو مانند Google دوباره همین کار را می خواهند. از معماری اطلاعاتی پاک و سلسله مراتب تخت وب سایت خود اطمینان حاصل کنید ، زیرا این امر قطعاً در نتایج سئو شما تأثیر مثبتی دارد. از نظر عملی این به معنای:

• به اشتراک گذاشتن محتوا با موتورهای جستجو
• هر محتوا را با 3-4 کلیک در دسترس قرار دهید

به همان اندازه که به نظر می رسد غیرقانونی است ، بررسی کنید که وب سایت شما حتی برای موتورهای جستجو تأیید شده باشد یا خیر. اغلب کافی است یک نکته کوچک یا فراموش را بزنید و صفحه از فهرست Google خارج شود. کلید واژه: noindex.

به اصطلاح "جستجوی سایت" در Google می تواند کمک کند:

77000 نتیجه نشان داده شده در مثال با تعداد صفحاتی که در فهرست Google هستند مطابقت دارد. اگر این تعداد تقریباً با تعداد صفحاتی که در سیستم مدیریت محتوا یا فروشگاه خود ذخیره کرده اید متفاوت است ، باید یک قدم جلو بروید و کل وب سایت خود را خز کنید. خزیدن به معنای استفاده از ابزاری برای تلاش برای دنبال کردن هر پیوندی در وب سایت شما است. با یک خزیدن همچنین می توانید عمق کلیک وب سایت خود را پیدا کنید ، یعنی چند کلیک به محتوای شما دسترسی داشته باشید. ابزاری بسیار خوب و ارزان (برای وب سایتهای زیر 500 صفحه حتی کاملاً رایگان) برای خزیدن یک وب سایت به اصطلاح " Screaming Frog SEO Spider " است:

اگر می دانید که بیشتر محتوای شما به طور متوسط ​​با بیش از 3-4 کلیک قابل دستیابی است ، باید پیوند داخلی خود را بهینه کنید. مثال خوب پیوند داخلی در رابطه با سئو ، مقاله معمولی ویکی پدیا است که به سایر مطالب مهم در همان وب سایت پیوند می زند:

یک سلسله مراتب مسطح و همچنین یک معماری اطلاعاتی ساختار یافته از طریق پیوند داخلی شانس بهینه سازی موتور جستجو موفقیت آمیز و در نتیجه بازدید کنندگان خوشحال را بارها و بارها افزایش می دهد. به هر حال ، در اینجا شما می توانید نکات کاربردی عملی دیگری درباره Screaming Frog SEO Spider را از وبلاگ morefire پیدا کنید .

 

قانون SEO 5: از آدرس های پاک استفاده کنید

مهمترین چیز در اینجا اینست که شما از URL های "صحبت" استفاده می کنید. URL های به اصطلاح گویندگی به جای شماره شناسه طولانی یا کاراکترهای رمزنگاری از کلمات یا کلمات کلیدی قابل خواندن تشکیل شده اند. مزیت از دید سئو ، بالاترین نرخ کلیک در نتایج Google است که دقیقاً آنچه را که جستجوگر می تواند در وب سایت انتظار داشته باشد را توصیف می کند. برای اجرای بهینه سازی موتور جستجو ، علاوه بر صحبت کردن URL ها ، باید قوانین زیر را نیز حفظ کنید:

• URL های خود را تا حد امکان ساده و کوتاه نگه دارید
• از کلمات کلیدی استفاده کنید
• از کاراکترهای ویژه خودداری کنید
• از علامت منفی به عنوان جداکننده استفاده کنید
• فقط از موارد کمتری استفاده کنید
• از کلمات نویز استفاده نکنید

بنابراین این می تواند مانند URL باشد که برای کاربر جذاب باشد و در عین حال سازگار با سئو باشد:

اگر می خواهید با آدرس های اینترنتی دوستانه برای SEO سر و کار داشته باشید ، توصیه می کنیم به وبلاگ MOZ نگاهی بیندازید .

 

قانون SEO 6: برچسب های عنوان را بهینه کنید

در میان بیش از 200 عامل مختلف رتبه بندی SEO در گوگل ، برچسب عنوان HTML هنوز نقش بسیار مهمی در بهینه سازی موتور جستجو در وب سایت شما دارد. شما می توانید برچسب عنوان وب سایت خود را در مرورگر ، متن منبع یا نتایج جستجوی Google مشاهده کنید.

برچسب عنوان وب سایت خود را به شرح زیر بهینه کنید:

• هر URL باید یک عنوان اختصاصی داشته باشد
• كلمه كليد بايد تا حد ممكن در جلو باشد ، بطور مستقيم در قسمت جلو
• عنوان باید بیش از 70 نویسه تشکیل شود
• عنوان باید کاربر را تحریک کند تا کلیک کند

نمونه ای از برچسب عنوان خوب که کاربر را ترغیب به کلیک می کند:

اگر دوست دارید شبیه سازی قطعه های خاص SEO در نتایج جستجوی Google شبیه سازی کنید ، توصیه می کنیم نگاهی به ژنراتور Snippet SISTRIX بیندازید .

 

قانون SEO 7: توصیفات متا را بهینه کنید

برخلاف برچسب های عنوان ، توضیحات متا برای بازدید کنندگان وب سایت شما قابل مشاهده نیست. توضیحات متا HTML فقط در متن منبع یا نتایج Google قابل مشاهده است. اگرچه توضیحات متا تأثیر مستقیمی در رتبه بندی SEO شما ندارند ، اما باید برای هر صفحه جداگانه از وب سایت شما بصورت جداگانه حفظ شود. دلیل این امر این است که موتورهای جستجو توضیحات متا را در لیست نتایج جستجو نمایش می دهند. با یک توضیحات متا بهینه شده ، می توانید به طور مستقیم بر نرخ کلیک در نتایج Google تأثیر بگذارید تا بازدید کنندگان بیشتری را به وب سایت خود جذب کنید. به عبارت بهتر ، یک عامل رتبه بندی غیرمستقیم ، وقتی صحبت از بهینه سازی موتور جستجو و دید ارگانیک وب سایت شما است.

قوانین زیر برای توضیحات متا اعمال می شود:

• حداقل 80 نویسه ، حداکثر 150 نویسه از جمله فضا. اگر از این مقدار بیشتر شوید ، Google به سادگی توضیحات متا را قطع می کند و آخرین کاراکترها را با (...) جایگزین می کند.
• کلمه کلیدی در آغاز 80 کاراکتر اول و در حالت ایده آل دوباره در 80 کاراکتر دوم. کلمات کلیدی در نتایج جستجو با حروف برجسته برجسته می شوند.
• تبلیغات و آموزنده بنویسید. همچنین از یک تماس واضح برای اقدام استفاده کنید تا تأثیر مثبتی بر میزان کلیک در نتایج Google داشته باشید.
• از شخصیت های ویژه ای استفاده کنید تا توجه جستجوگرها به قطعه مورد نظر شما جلب شود. مثل همیشه ، همین مورد در اینجا هم صدق می کند: از این استفاده نکنید و در غیر این صورت اسپم خواهیم داشت!

نمونه ای از توضیحات متا خوب که کاربر را به کلیک ترغیب می کند:

همانطور که در برچسب های عنوان وجود دارد ، توصیه می کنیم برای تولید توضیحات متا با ژنراتور قطعه SISTRIX همکاری کنید.

 

قانون سئو 8: عناوین را بهینه کنید

بعد از بازدید کنندگان بر روی قطعه SEO شما در نتایج Google ، کاربر سرانجام به وب سایت شما رسید. مانند استفاده و سرعت ، اکنون مسئولیت تحقق انتظارات آن نیز برآورده شده است. اولین نکته جهت گیری عنوان است. مهم است که از h1 - h6 به سلسله مراتب بچسبید. از نظر منطقی ، مهمترین عنوان در h1 است ، کمترین اهمیت در h6. ذکر این نکته حائز اهمیت است که شما فقط به همان اندازه از سطوح استفاده می کنید که برای عنصر مربوطه معنی دارد. در عمل ، h3 اغلب به عنوان آخرین سطح کافی است. قوانین زیر را دنبال کنید و با کاربران و بهینه سازی موتور جستجو به همان اندازه کار خواهد کرد:

• سازگار با برچسب عنوان و توضیحات متا
• کوتاه و به یاد ماندنی
• حاوی اطلاعات مفید
• از کلید واژه استفاده کنید

مثال خوبی از عنوان کاربرپسند و موتور جستجو در اینجا است ، برای مثال ، از سازنده ابزار جستجوگرها SISTRIX :

 

قانون سئو 9: محتوای با ارزش افزوده ارائه دهید

از آنجا که گوگل (هنوز) در درجه اول موتور جستجوگر مبتنی بر متن است ، اولین قدم نوشتن متنهایی است که کاربر را در وب سایت نگه می دارد. بنابراین هنگام موفقیت در نوشتن ، قوانین زیر را در خاطر داشته باشید:

• هر متن باید در وب بی نظیر باشد.
• هر متن باید ارزش افزوده کاربر را ارائه دهد.
• متن های خود را به طور معقولی ساختار دهید.
• بازدید کنندگان خود را مستقیماً خطاب کرده و از یک زبان شناسایی با "ما" و "ما" استفاده کنید.
• در محتوای خود توضیح دهید که چگونه می توانید به بازدید کنندگان خود کمک کنید. از بلوک های جمله مانند "ما بهترین ..." خودداری کنید ، اما چیزی بنویسید "... این چنین است که ما به شما کمک می کنیم ...".
• نکته آخر: کلمات کلیدی منطبق با متن را در متن خود وارد کنید. تحت هیچ شرایطی نباید با هیچ شخصیت اصلی مانند تراکم کلمات کلیدی مبارزه کنید. متن هایی بنویسید که بازدیدکنندگانتان آسان باشند ، به طوری که آنها به اندازه کافی طولانی در وب سایت بمانند تا فرم تماس را تکمیل کنند یا محصول شما را خریداری کنند.

بنابراین محتوای وب سایت شما نباید به عنوان یک شرکت در مورد شما باشد. در عوض ، روی مشتریان بالقوه خود متمرکز شوید ، محتوا را با دانش و ارزش افزوده تحویل بگیرید! و به این ترتیب که صفحه شما در بیابان متن نامطلوب تخریب نشود ، تهیه یک محتوای اضافی علاوه بر متون خوب ، به همان اندازه مهم است. بنابراین بازدید کنندگان خود را بیش از محصولات خود ارائه دهید. مطالعات ، کتابهای الکترونیکی ، لیست های چک ، برگه های سفید ، فیلم ها و سایر مطالب را با مزایای واضح و ارزش افزوده ارائه دهید.

 

قانون 10 جستجوگرها: کسب بک لینک

اگر نه قانون قبلی SEO را رعایت کرده اید ، هیچ مشکلی نیست که محتوای شما با وب سایت های دیگر مرتبط شود. زیرا گوگل چنین پیوندی (که به آن بک لینک نیز گفته می شود) را به عنوان توصیه ارزیابی می کند. وب سایت هایی که توصیه های خوبی نسبت به سایرین دارند ، از نظر منطقی به عنوان مرتبط تر طبقه بندی می شوند و عموما دارای رتبه بندی SEO بهتری هستند. وقتی صحبت از بک لینک می شود ، یک چیز واضح است: کیفیت بیش از کمیت. پیوندی از یک وب سایت معتبر و خوش بازدید بیش از 100 پیوند از وب سایت های شل و ول نسبتا مشکوک به همراه دارد. اگر سعی می کنید با مراجعه به وب سایت های دیگر ، محتوای خود را تبلیغ کنید ، در هنگام انتخاب این سایت های خارجی از خود سؤالات زیر را بپرسید:

• آیا شماره کارت اعتباری خود را به این وب سایت واگذار می کنم؟
• آیا این وب سایت را به دوستان یا خانواده خود توصیه می کنم؟

مطمئناً باید در مورد مطالب شخصی خود همین مطالب را بپرسید. و یک هشدار مهم ، هرگز برای یک لینک هزینه نکنید. دستورالعمل های مدیر وب گوگل خرید پیوندها را ممنوع می کند ، زیرا گوگل این اقدام را دستکاری می داند. در گذشته ، به روزرسانی هایی مانند به روزرسانی پنگوئن یا مجازات دستی برخی وب سایت ها نشان داده اند که گوگل سخت خواهد بود . مطابق شکل زیر ، یک فروشگاه اینترنتی معروف مبلمان برای Google حدود 3 سال مجازات شد. هر کس می تواند تصور کند منظور از تجارت چیست. پس مراقب باشید!

 

نتیجه

ما امیدواریم که با 10 قانون SEO ما بتوانیم به شما نشان دهیم که بهینه سازی موتور جستجو علم ودو یا موشک نیست. دید خوب ارگانیک در گوگل همیشه کار سختی است. اولین چیزی که باید در مورد آن فکر کنید کاربرانی است که باید چیزی را پیدا کنند و انتظارات خاصی نیز با آن دارند. شاید اصطلاح بهینه سازی موتور جستجو این روزها دیگر به روز نباشد و فرد باید SEO را با کلمات بهینه سازی تجربه جستجو تفسیر کند. با این حال ، اگر انتظارات کاربر را برآورده کنید ، موتورهای جستجو با ترافیک بسیار با ارزش به وب سایت شما پاداش می دهند.

نحوه بهینه سازی تصاویر خود برای وب سایت ها:

تبلیغات کلاسیک ، به عنوان مثال بالاتر از خط (تلویزیون ، چاپ یا رادیو) یکی از بهترین راهها برای رسیدگی به گروه هدف شما به شیوه ای مناسب بود. با این حال ، اینترنت به عنوان یک شرکت ، فرصتهای بی شماری را برای ما فراهم کرده است تا با مشتریان یا سایر گروههای هدف مرتبط ، گفتگوی مستقیمی برقرار کنیم. هدف این است که از طریق کانالهای مختلف مانند وبلاگ خود ، یوتیوب ، اینستاگرام ، فیسبوک و غیره به افراد دارای محتوای مربوطه برای شرکت ما خلاقانه پرداخته شود.

با انجام این کار ، بازاریابی محتوا باید از اهداف اساسی شرکت در بلند مدت پشتیبانی کند. جلسات و کلیکها برای دستیابی به اهداف فقط از نظر سطح موفقیت آمیز را در اینجا نشان می دهد. در این مقاله می خواهیم استراتژی ها و فاکتورهای موفقیت را برای شما ارائه دهیم و از طریق مثالهای متعددی الهام بخش از بازاریابی محتوای خودتان باشید.

تأثیر بیشتر از طریق بازاریابی محتوا با بودجه اندک و دسترسی کوتاه

با دسترسی مستقیم به گروههای هدفمان ، می توانیم خیلی راحت تر به آنها برسیم. با این حال ، در عین حال ، رقابت برای توجه کاربران افزایش می یابد ، زیرا هرچه بیشتر محتوا در اینترنت ارائه می شود.

در جایی که یک بار نبرد برای حجم وجود داشته است - همچنین آنلاین - ما اکنون ارتباط متفاوتی برقرار می کنیم ، خصوصاً با یک محدوده کوتاه و بودجه قابل کنترل. ما می خواهیم هسته اصلی مارک تجاری خود را به ذهن مصرف کنندگان برسانیم و آنها را از شرکت و محصولات ما واقعا و به طور واقعی متقاعد کنیم.

این خودرو برای پیام های ما محتوای هستند، که محتوای - ما صرفا بر حسب (بالقوه) مشتریان ما بر اساس شخصیت -Bedürfnissen تولید و توزیع بر اساس رفتار استفاده رسانه های خود را. نمونه هایی از فرمت ها در بازاریابی محتوا می توانند مقالات ، فیلم ها ، چگونه ها ، اینفوگرافی ها ، تنظیم کننده ها یا برنامه ها باشند.

بازاریابی محتوا راهی است از طریق نسبت و احساسات گروه هدف ما. این واقعیت که این امر همچنین باید در طولانی مدت بازاریابی محتوا را به یک ROI قابل اندازه گیری منتهی کند ، البته در همان زمان خواستار بررسی است.

بازاریابی محتوا بازاریابی با محتوا برای محتوا است. فرض می کنیم مارک ها یا محصولات محتوا هستند.

بازاریابی محتوای مؤثر باید به طور مداوم با نیازهای گروه هدف تعریف شده تنظیم شود.مایکل گزوک ، رئیس بازاریابی  XING Events GmbH

و - اتفاقاً - شرکتهای موفق همواره این کار را انجام داده اند .

بنابراین بازاریابی محتوا چیست؟

پاسخ این سؤال نیز به دیدگاه شما بستگی دارد.

اگر از یک سئو سؤال کنید که بازاریابی محتوا چیست ، او ممکن است بگوید " ایجاد لینک ". زیرا محتوای وب سایت که از طریق بازاریابی با محتوای خوب به گروه هدف آورده شده است ، لینک هایی را دریافت می کند. و از آنجا که لینک های خوب هنوز هم یکی از مهمترین عوامل رتبه بندی هستند  ، بازاریابان آنلاین و سئو که بازاریابی محتوا را با ایجاد لینک توجیه می کنند تا حد زیادی با این تعریف صحیح هستند.
البته ، SEO نیز به این واقعیت علاقه مند است که در انتها محتوای موجود باشد.

اگر از یک بازاریابی آنلاین یا مدیر رسانه های اجتماعی سؤال کنید ، بازاریابی محتوا تولید و توزیع محتوا است.

---

خبرنامه بازاریابی آنلاین 121 ساعته:
هیچ محتوا و اخبار بازاریابی آنلاین را از دست ندهید!

• بهترین مقالات هفتگی از 500 منبع خلاصه می شود.
• ما مرتباً از مهمترین رویدادهای صنعت و سمینارهای فعلی گزارش می کنیم.
• بیش از 10،000 بازاریاب آنلاین در حال حاضر صنعت را با ما دنبال می کنند.

---

مراحل بازاریابی محتوا

در اینجا فرایندی از چگونگی دستیابی به مرحله بازاریابی به محتوا ارائه شده است.

• تحقیق گروه هدف: تحقیق در مورد نیازهای مشتریان خود با استفاده از ابزاری مانند Facebook Audights Insights ، Keyword Planner ، Google Trends ، Google Shopping Insights ، Barometer Consumer یا ابزارهایی برای تعریف Personas یا برای بررسی های کیفی مانند Surveyonkey
• برنامه ریزی و برداشت از محتوا: برنامه های سرمقاله نیز ممکن است در اینجا کمک کنند. در اینجا پیوندی به یک ابزار ویرایش پیچیده (اکسل) یا اینجا به یک مجموعه کامل ارائه شده است .
• تولید با کمک ارائه دهندگان خدمات داخلی و خارجی
• مدیریت پروژه
• بذور كاشت ، قبل از بذر ، توزيع ، قبل از پرتاب ، بعد از پرتاب ، در دسترس بودن و
• نظارت بر موفقیت: اندازه گیری ROI بازاریابی محتوا

آژانس های خلاق ، ناشران شرکت ها و آژانس های روابط عمومی احتمالاً تعاریف مختلفی نیز به شما می دهند.

بازاریابی محتوا یک کار مقطعی است. همکاری نزدیک بین وزارتخانه‌ها بین استراتژیستها ضروری است تا بتوانیم هرچه بیشتر از اقدامات بازاریابی وی سود ببریم.پاتریک کلینگبرگ ، مدیر عامل شرکت آرتاکسو GmbH

ما در واقع با بازاریابی محتوا چه چیزی را بازاریابی می کنیم؟

بازاریابی محتوا باعث ایجاد آگاهی در مورد محتوا می شود که هدف آن آگاه سازی گروه هدف یک شرکت از فرستنده است.

در اینجا برخی از رسانه ها هستند که می توانند به شما در انجام این کار کمک کنند. آنچه همه آنها مشترک هستند این است که آنها اطلاعات رایگان ارائه می دهند که یک مشکل را برای گروه هدف حل یا حفظ می کند.

• مقالات فنی ، مانند این مقاله ، چگونگی پیوند درست Google Analytics و Google AdWords.
• اینفوگرافیک مانند این قیمت های اجاره را برای شهرهای مختلف از Scout املاک و مستغلات نشان می دهد
• برنامه های وب مانند  chantalizer
  
• مقالات سفید ، مانند کاغذ سفید تجزیه و تحلیل SEO ما
• فیلم هایی مانند این محصول بسیار چشمگیر محصول Volvo:

در پایان ، با این وجود ، ما کاغذ سفید ، مقاله تخصصی یا فیلم را به بازار عرضه نمی کنیم. ما شرکت و خدمات و محصولات آن را از طریق پیام های ضمنی موجود در این رسانه ها یا صرفاً در دسترس قرار دادن آنها به بازار عرضه می کنیم .

نکته ظاهرا متناقض در مورد بازاریابی محتوا این است که بهترین راه برای بازاریابی خودمان زمانی است که از بازاریابی فاصله می گیریم. اگر ما فقط چیزی را نمی فروشیم بلکه می خواهیم چیزی را به دست آوریم.اریک کوبیتز ، مدیرعامل CONTENTmanufaktur GmbH

تفاوت بین بازاریابی محتوا و تبلیغات کلاسیک

تبلیغات با برجسته کردن - گاهی اوقات به صراحت ، گاه به طور ضمنی - ویژگیهای مثبت بر محصولات شرکت یا خود شرکت تأکید می کند.

در نتیجه ، ادعاهایی را ایجاد می کند که می توان در چنین بیانیه هایی خلاصه شد:

• "X بسیار عالی است و به راحتی قابل هضم است."
• "X بهترین پوشش بیمه را با حداقل هزینه ارائه می دهد."
• "X بهترین دوربین هوشمند را دارد."
• "X یک شرکت پیشرفته از نظر فناوری است که به حفاظت از محیط زیست اهمیت می دهد."

بازاریابی محتوا در درجه اول ارزش افزوده را ارائه می دهد. این ارزش افزوده برای انتقال پیام های مثبت محصول و شرکت و در نتیجه طرفداران و مشتریان در نظر گرفته شده است.

نمونه هایی از این روش:

• برنامه های تغذیه رایگان برای ورزش های مختلف از یک تولید کننده تغذیه ورزشی
• فیلم هایی با داستان برای کودکان در YouTube که دارای اسباب بازی های تهیه کننده هستند
• یک ابزار رایگان برای تعیین پالت های رنگی از ارائه دهنده نرم افزار گرافیکی
• بازی کارت با کلیه عوامل رتبه بندی گوگل از ارائه دهنده مجموعه سئو

بنابراین بازاریابی محتوا نوعی بازاریابی ظریف تر است. شما قبل از گرفتن .

یک تاکتیک خوب در زمانی که ادعای تبلیغات کلاسیک کم و کمتر موثر می شود. به عنوان مثال ، زیرا فاقد ارتباط است ، زیرا هدفگذاری ناگوار است ، یا به این دلیل که لحظه انتخاب شده اشتباه است.

در حالی که برای مشتریان ما تبلیغات کلاسیک بصورت آنلاین و آفلاین در بسیاری از موارد از طریق عاطفی سازی ، زبان بصری قوی و پیام های هوشمندانه اما کوتاه اما بدون مقیاس پذیری انجام می شود ، بازاریابی محتوا طیف کاملی از کل تاریخچه محصول را شامل می شود. بازاریابی محتوا محصولات یا موضوعات را از طریق مطالب عمیق ، غالباً روزنامه نگاری و قابل اثبات به فروش می رساند. تبلیغات محصولات را از طریق احساسات و استدلال هایی که ممکن است کوتاه باشد به فروش می رساند.Dominik Grau ، مدیر ارشد نوآوری  گروه رسانه ای Ebner Media

در بازاریابی محتوا ، ناشران و گروه هدف آنها می توانند بسیار خاص مورد توجه قرار گیرند. پرداختن به ضرب های مربوطه به طور مستقیم زمینه کاملی را برای هرگونه فعالیت بازاریابی در محتوا فراهم می کند.کرستین تیمم ، رئیس بازاریابی محتوا و بازاریابی پیوند artaxo GmbH

تفاوت بین بازاریابی محتوا و روابط عمومی

بازاریابی محتوا گاهی به عنوان یک کلمه شیک و جدید برای روابط عمومی درک می شود. نمایندگان این دیدگاه استدلال می كنند كه ، دقیقاً مانند روابط عمومی ، این نیز ارتباط ناب یك شركت با ذینفعان مختلف یا گروه های هدف است.

بازاریابی محتوا نیز به روشی مشابه ارتباط برقرار می کند. با این حال ، تفاوت اساسی در روابط عمومی وجود دارد. بازاریابی محتوا به روشنی هدف فروش را دارد. بنابراین تعریف بازاریابی محتوا موسسات  بازاریابی محتوا به عنوان:

بازاریابی محتوا یک رویکرد استراتژیک بازاریابی است که با هدف ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند ، مرتبط و مداوم برای جذب و حفظ مخاطب کاملاً تعریف شده - و در نهایت ، هدایت عملکرد سودآور مشتری انجام می شود .

بازاریابی محتوا یک رویکرد استراتژیک بازاریابی است که هدف آن تولید و توزیع محتوای مرتبط و مناسب با ارزش افزوده است. هدف ، پرداختن به گروههای هدف مشخص و مشخص است تا در نهایت اقدامات سودآوری مشتری ایجاد شود .

روابط عمومی متمرکز شده است - همانطور که کارل هاندهاوزن در سال 1937 بیان کرد - ایجاد "افکار عمومی مطلوب". البته امروز روابط عمومی بسیار پیشرفته تر است. اما در اصل ، کار روابط عمومی بر تأثیرگذاری بر تصویر یک سازمان متمرکز است که لزوماً منجر به فروش نمی شود.

کلاسیک روابط عمومی همیشه - حداقل کمی - اوتیستیک است: موضوعات خود را در مجری پیدا می کند. یک بازاریاب محتوای خوب ، موضوعات را از گروه هدف خود تولید می کند.دکتر مایکل کاوس ، مدیر عامل ویبرو. گیم

بازاریابی محتوای منظم برای شما مناسب است

کودتاهای بزرگ در بازاریابی محتوا اکثراً کمپین های یک طرفه است. یک ضربه تعجب می کند که آیا شما می خواهید. آنها یک بار اتفاق می افتند ، وزوز زیادی ایجاد می کنند و تکرار نمی شوند. انتشار مطالب به طور منظم و در یک زمینه خاص ، هوشمندانه و مؤثر است. اگر این کار را به خصوص انجام دهید ، گروه هدف شما منتظر نسخه جدید محتوای شما است. به این ترتیب ، این سریال های محتوا به یک موسسه تبدیل می شوند.

Searchmetrics بخصوص با عوامل رتبه بندی سالانه خود و MOZ با رند فیشینکین وایت برد-جمعه به خوبی عمل می کند .

بازاریابی محتوا و سئو

بهینه سازی موقعیت در SERPs ( S محتویات جستجوی عملکرد جستجوی E از Ngine R esult P سنین) می توانید یک هدف از بازاریابی محتوا.

به عبارت ساده تر ، هدف: محتوای با ارزش افزوده ، با بذر مناسب و دسترسی مناسب ، پیوندهایی با کیفیت بالا نیز دریافت می کند. از آنجا که پیوندها یک سیگنال رتبه بندی مهم برای موتورهای جستجو هستند ، می توانند بر موقعیت وب سایت حاوی محتوا تأثیر مثبت بگذارند.

اما نه تنها پیوندها یک سیگنال رتبه بندی هستند. Searchmetrics هر سال مطالعه را انجام می دهد. نتایج را می توان در اینجا یافت نشد .

سایر عوامل مهم رتبه بندی عبارتند از:

• تجربه کاربر از جمله موارد دیگر ، یک معماری اطلاعات خوب و دوستی همراه است.
• نرخ کلیک ، زمان در سایت  و میزان گزاف گویی  (مستقیماً تحت تأثیر تجربه کاربر).
• محتوای جامع ، یعنی موضوعات فردی که در یک مبحث بزرگ ادغام می شوند. با توجه به Searchmetrics ، زمان های فردی ، کلمات کلیدی مهم به پایان رسیده است.

اگر می خواهید SEO را با موفقیت در سال 2016 انجام دهید ، دیگر نباید نگران ساخت لینک های بک لینک یا بهینه سازی کلمات کلیدی فردی باشید. امروزه ارائه یک تجربه کاربری خوب و تولید محتوا مطابق با انتظارات کاربران بسیار مهم است.Malte Landwehr ، مدیر بازاریابی محصولات Searchmetrics

SEO همچنین از این واقعیت بهره می برد که شکاف های موجود در سبد مطالب در بازاریابی محتوا کشف می شود و محتوا بر اساس نیاز کاربر ایجاد می شود. به این ترتیب سیگنال های مثبت کاربر ایجاد می شود ، که از آن رتبه ها می توانند به طور مستقیم بهره مند شوند. در مقاله ما در مورد روند بهینه سازی موتورهای جستجو 2019 ، ما توضیح دادیم که در این میان موضوع سیگنالهای کاربر و تکمیل کار در بهینه سازی موتور جستجو چقدر مهم شده است .

به روزرسانی های Google - کابوس بازاریاب آنلاین و نعمت کاربر

با به روزرسانی در الگوریتم و معرفی Rankbrain ، گوگل در گذشته چندین بار کارت را تغییر داده است.

بروزرسانی پاندا ، که رتبه بندی مطالب را به سطح بالاتری رساند. قبل از بروزرسانی ، صفحات به صورت دستی رتبه بندی می شدند. اکنون هوش مصنوعی این کار را انجام می دهد. شعار "خیلی کمک می کند" روز خود را بعد از این بروزرسانی کرده است. اصل راهنمایی جدید این است: " کیفیت عالی  به خیلی کمک می کند".

منهای دیگر در لیست پاندا:

• تبلیغات زیادی در منطقه قابل مشاهده است.
• تطابق بد بین محتوا ، عنوان و سؤال جستجوی بازدید کننده.
• تعداد زیادی صفحه با محتوای بی کیفیت . به عنوان مثال ، با اشتباهات املایی ، کیفیت ضعیف متن یا ادعاهای صرفاً دروغین.
• بسیاری از صفحات با محتوای اصلی کمی .
• چاشنی کلمات کلیدی ، یعنی پراکندگی عمدی زیاد یک کلمه کلیدی در یک متن.
• خزنده صفحه بد .
• بسیاری از  محتوای تکراری ( محتوای تکراری ).
• صفحاتی که به سرعت بازدید کنندگان را ترساند و در نتیجه منجر به زمان مراجعه کوتاه (زمان در صفحه) و سرعت گزاف گویی زیاد می شود .

به روزرسانی Penguin ، که به عنوان بروزرسانی Webspam نیز شناخته می شود ، در نظر گرفته شده است تا اسپم را در نتایج جستجو کاهش دهد. تعریف وب اسپم کاملاً ساده است: تکنیکی که برای بدست آوردن بالاترین موقعیت ممکن در SERP ها استفاده می شود.

Mobilegeddon . به روزرسانی که از سایتهایی که برای استفاده در دستگاه های تلفن همراه در جستجوی تلفن همراه بهینه شده اند ، پشتیبانی می کند. مهم: با  جستجوی تلفن همراه . جستجوی روی دسک تاپ تحت تأثیر این به روزرسانی نیست.

نه چندان ترس ، اما هنوز هم قابل ذکر است:

به روزرسانی Hummingbird برای پیشبرد جستجوی معنایی . این جستجو را قادر می سازد تا سوالات و انگیزه های اساسی را درک کند.

به‌روزرسانی Pigeon که شامل سؤال جستجوی محلی در تحویل نتایج آنها ، بر سئوی محلی تأثیر می‌گذارد. در نتیجه ، نمایه Google Places اهمیت بیشتری پیدا کرد.

در پایان ، همه این به روزرسانی ها روشن می کنند که گوگل با تلاش قابل توجهی تجربه و مزایای جستجو را بهبود می بخشد. برای ما به عنوان بازاریاب آنلاین و محتوا ، این بدان معنی است که اگر بخواهیم موفق باشیم باید با محتوای خود بخشی از این سیستم بشویم.

حتی اگر معادل یک معاشرت مداوم در حال تکرار باشد:

فقط متن ها ، تصاویر و فیلم های باکیفیت که جستجوگر آنچه را که وی برای یافتن جستجو جستجو کرده است ارائه می دهد ، باعث افزایش رتبه بندی شما می شود. آنچه برای کاربر خوب است برای رتبه شما مناسب است.

دوستی موبایل

گسترش و استفاده از دستگاه های تلفن همراه در بسیاری موارد ما را مجبور می کند تا برنامه ریزی و تولید محتوا و بازاریابی مرتبط جهت استفاده با تلفن هوشمند انجام دهیم.

برای وب سایتهای ما این بدان معنی است:

• با شامل خدمات مبتنی بر موقعیت مکانی ، بیشترین سود ممکن را برای کاربران تلفن همراه ارائه می دهید
• کوتاه زمان شارژ مطمئن شوید
• خوانایی خوب را از طریق فونت های به اندازه کافی بزرگ و قلم های خوانا تضمین کنید
• خوب ناوبری قابل استفاده همراه استقرار

همچنین مقاله بسیار مفصلی توسط SISTRIX در مورد این موضوع وجود دارد .

اهداف بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا ابزاری بسیار متنوع است. اگر این کار را به درستی انجام دهید ، به عنوان مثال پشتیبانی می کند:

• کسب از کاربران
• اتصال از کاربران
•  محدوده ساختمان
•  تعامل بهینه سازی
• تبدیل بهینه سازی
• افزایش وفاداری مشتری

در اصل ، بازاریابی محتوا می تواند برای دستیابی به اهداف زیادی مورد استفاده قرار گیرد که دامنه این مقاله به راحتی شکسته می شود اگر همه در اینجا ذکر شده باشند.

البته استراتژی های مختلف تبلیغاتی برای دستیابی به اهداف یک کمپین بازاریابی محتوا ضروری است. به عنوان مثال ، کمپینی که با هدف افزایش وفاداری مشتری انجام شود ، بعید است که دسترسی را افزایش دهد.

بنابراین ، مفهوم محتوا باید همیشه با هدف در ذهن انجام شود. به عنوان مثال ، این مقاله برای بهبود موقعیت وبلاگ 121WATT در SERP ها علاوه بر اطلاعات رایگان است.

هدفی مشروع که در نهایت فقط با ارائه اطلاعات مربوط به موضوع مورد استفاده قرار می گیرد. از آنجا که شما این مقاله را پیدا کردید ، ما ظاهراً با آن نیز موفق بودیم.
دستگاه (Google) راضی است و طبق این مقاله رتبه بندی می شود. امیدوارم شخص (شما) نیز راضی باشد زیرا جواب سؤال خود را درباره تعریف جامع از بازاریابی محتوا یافته است.

محتوا و سفر مشتری

بر اساس سفر کلاسیک مشتری ، یک بازدید کننده در طی مسیر خود به مشتری چندین مرحله را طی می کند:

توجه  →  علاقه  → توجه  → خرید  →  وفاداری

در این مرحله ، مسافر ما وقتی در مورد اطلاعات و تصمیم گیری قرار می گیرد ، در موقعیت های مختلفی قرار می گیرد.

توجه

در اینجا نیاز ایجاد می شود. در همان زمان ، افراد هدف آگاه می شوند که کدام یک از مشکلات خود این محصول را می تواند حل کند. اگر نمی تواند ، این پایان آن است.
محتوا باید با مشخص کردن مشکلات حل شده در این مرحله توجه را به خود جلب کند.

محتوای موثر در این مرحله :

• اینفوگرافیک
• فیلم

مثال : من به عنوان یک فیلمبردار بلندپرواز ، من در پیشنهادات YouTube خود ویدئویی راجع به تست یک کشویی کشف می کنم ، که با استفاده از آن می توانید حرکات دوربین را با قیمتی قابل کنترل انجام دهید. البته این به من علاقه دارد ، زیرا بدون چنین دوربینی به هیچ وجه امکان حرکات یکنواخت دوربین وجود ندارد.

علاقه

اگر مشتری قبلاً علاقه ای برانگیخته است و در حال حل مشکل خود است ، به اطلاعات بیشتری نیاز دارد. جزئیات خواص محصول و کاربردهای احتمالی راهی مناسب برای تعمیق علاقه است.

محتوای موثر در این مرحله :
مقالاتی درباره محصول یا موضوعی که محصول در آن ادغام می شود.

مثال : در توضیحات ویدیویی که برای لغزنده دوربین دیدم ، پیوندی به صفحه فرود وجود دارد . این شامل اطلاعات مفصلی درباره محصول و گزینه اشتراکی در خبرنامه است که حاوی نکاتی برای فیلمبرداری بهتر هر هفته است.

توجه

اندکی قبل از خرید مرحله. چشم انداز اساساً آماده خرید است اما هنوز کاملاً قانع نشده است. اگر این یک محصول نرم افزاری است ، نسخه آزمایشی یا نسخه آزمایشی راهی مناسب برای پاک کردن هرگونه شک و تردید است. در مورد محصولات سخت افزاری ، برای متقاعد کردن باید از آرگومان ها استفاده شود.

به هر حال ، از retargeting نیز می توان برای حمایت از بهبود بازدید کنندگان و افزایش فروش استفاده کرد .

محتوای موثر در این مرحله :

• چگونه به مقالات
• نظر / مقایسه
• راهنمای استفاده

مثال : فیلم های چگونه به من در صفحه فرود سازنده اسلایدر دوربین آینده من را متقاعد می کنند ، که نشان می دهد چگونه می توانم از این محصول به گونه ای استفاده کنم که نتایجی که من می خواهم برای دستیابی به دست بیاورم.

خرید

هدف سفر مشتری. خرید باید هر چه سریعتر و به آسانی انجام شود. اما این مسئله مسئله بهینه سازی نرخ تبدیل است .

وفاداری

هدف ما بعد از خرید وفاداری مشتری. حال می خواهیم اطمینان حاصل کنیم که وی به برند ما وفادار مانده و دوباره خرید می کند. این محصول بیشتر از محصول خریداری شده یا محصول جدیدی است که در آینده ظاهر می شود. موفقیت محصولات اشتراک بستگی به وفاداری مشتریان آنها دارد.

محتوای موثر در این مرحله :

• پست الکترونیک عضویت در خبرنامه
• مجله مشتری

به عنوان مثال : بعد از خرید اسلایدر دوربین ، ایمیلی از طرف سازنده دریافت می کنم که از من سؤال می کند که چقدر راضی هستم و پیشنهاد می کنم خودم را به یک لیست ایمیل اضافه کنم که حاوی اطلاعات مربوط به محصولات جدید مانند لوازم جانبی باشد ، و نسخه های جدید مطلع شده است.

سفر مشتری را برای صنعت خود تجسم کنید

با استفاده از این ابزار از Google می توانید بر اساس کانال های مورد استفاده ، سفر مشتری نمونه برای کشورهای مختلف و صنایع مختلف را مشاهده کنید.

هر کانال کسب نشان داده شده نزدیکی متفاوتی با معامله دارد. در این مثال ، می بینید که رسانه های اجتماعی از خرید ، نسبت به یک کارزار ایمیل ، بیشتر از خرید فاصله دارند.

اکنون زمان آن رسیده است که محتوا را براساس این کانال ها و نزدیکی آنها با خرید برنامه ریزی کنیم. در مثال ما ، احتمالاً مشتریان ابتدا با مراجعه مستقیم به وب سایت اپراتور تور ، از تبلیغات نمایش آگاه می شوند و در نهایت خرید می کنند. آنها احتمالاً از قبل ایمیلی دریافت کرده اند که باعث می شود بعداً مستقیماً به صفحه مراجعه کنند.

اکنون زمان آن رسیده است که مطالب خود را تهیه کنید تا کانال ها و موقعیت آنها در سفر مشتری در نظر گرفته شود و در نتیجه بتواند به نتایج بهینه دست یابد.

با این حال ، توجه داشته باشید که سفر مشتری از طریق چندین دستگاه صورت می گیرد. به عنوان مثال مانند این:

• شخصی ویدئویی راجع به محصولی در تلفن هوشمند خود مشاهده می کند .
• بعداً در خانه ، او آن را به خاطر می آورد و آن را در دفترچه  در گوگل جستجو می کند و مقاله ای درباره آن پیدا می کند.
• روز بعد ، وی  برای آزمایش مقایسه ای روی رایانه لوحی جستجو می کند .
• عصر او روی دفترچه خود خرید .

نکته مهم : هر سفر مشتری متفاوت است. دوره شما به محصول ، مرحله ورود ، شخصیت و سایر معیارها بستگی دارد.

خود محتوا

در بازاریابی محتوا ، محتوا به یکی از سه دسته اختصاص می یابد:

محتوای راهنما

محتوائی که بطور منظم تولید می شود و گروه هدف شما معمولاً از طریق جستجو می یابد. به عنوان مثال مواردی مانند این. محتوا راهنما از جمله موارد دیگر برای جذب بازدید کنندگان جدید به یک وب سایت در نظر گرفته شده است.
محتوای ارزشمند و محتوا ، محتوای کمک کننده نیز هسته اصلی یک نام تجاری را تشکیل می دهد و یا در شکل گیری هویت برند نقش دارد.

محتوای راهنما همچنین شامل متونی است که به سادگی در عملکرد یک وب سایت مانند متون محصول در یک فروشگاه آنلاین نقش دارند.

موقعیت یابی محتوا : فقط در وب سایت خود.
فرکانس انتشار : زیاد. به عنوان مثال ، چندین بار در هفته.

محتوای توپی

این محتوا مستقیماً به گروه هدف خطاب می کند. آنها به ماندن در حافظه مشتریان دلخواه شما کمک می کنند. برای این منظور ، محتوای هاب به طور مرتب به سمت مشتریان هدایت می شود.

موقعیت یابی محتوا : شبکه های اجتماعی یا وب سایت هایی که محتوا را از منابع مختلف نمایش می دهند.
فرکانس انتشار : متوسط ​​اما منظم. مثلاً هفتگی

محتوای قهرمان

محتوایی که بسیار موفق است و به سرعت پخش می شود. این می تواند یک مقاله ، یک فیلم ، یک اینفوگرافیک یا چیز دیگری باشد.
این اغلب محتوا است که در زمان و هزینه زیادی سرمایه گذاری شده است. بیشتر در ارتباط با یک محصول جدید یا تغییر بزرگی در شرکت است.
نمونه ای از محتوای قهرمان موفق این فیلم از IKEA است که با آن شرکت در حال ارائه کاتولوگ جدید خود است:

موقعیت یابی محتوا : در شبکه های اجتماعی و وب سایت های با دسترسی گسترده.
فرکانس انتشار : کم است. به عنوان مثال ، دو بار در سال.

قالب محتوای

البته فرمت های زیادی وجود دارد که می توانید برای رسیدن به هدف بازاریابی محتوا از آنها استفاده کنید. آنها به اندازه خود شبکه متنوع هستند ، به گونه ای که شما تا حد امکان انعطاف پذیر باشید.

کارتون ، مطالعات موردی ، نقل قول ها ، نمودارها ، دوره ها ، آزمونها ، چت های زنده ، لیست های چک ، یادداشت ها ، رویدادهای مجازی ، افزونه ها ، پیش بینی ها ، نظرات ، کتابهای الکترونیکی ، مجلات ، حقایق و ارقام ، اینفوگرافیک ها ، ویکی ها ، فیلم ها ، GIF ها ، مسابقات ، کتابهای صوتی ، بازی ها ، سؤالات متداول ، ارائه ها ، وبینارها ، لیست های برتر ، میکروسایت ها ، برنامه ها ، دستورالعمل ها ، ابزارها ، آزمایش های محصول ، ایمیل ها ، پادکست ها ، خبرنامه ها ، آزمون های مقایسه ، کنفرانس ها ، نحوه مقالات ، گردآوری ، پرسش و پاسخ ، مصاحبه ها ، مقاله های سفید ، نتایج نظرسنجی ، AMA ها ، قالب ها ، کارگاه های آموزشی

تقریباً همه آنها براساس سه قالب اساسی ساخته شده اند. چه به تنهایی و چه در ترکیب.

1. متن

برای توصیف دقیق آنچه نمی تواند با تصاویر ثابت یا متحرک بیان شود. در اینجا کلمه نوشته شده به انتقال موضوعات پیچیده در عمق و جزئیات کمک می کند. فرمی که بعضی اوقات فقط در صورتی کار می کند که گروه هدف وقت و اوقات فراغت برای مصرف آن داشته باشد. این متن نمونه خوبی از این است.

2. تصاویر

آنها به عنوان عکس یا گرافیک ، با متن یا متن به تنهایی ایستاده اند. آنها حقایقی را با حجم داده کمی ارائه می دهند و به سرعت قابل درک است. این دستگاه و مردم را خوشحال می کند. تصاویر می توانند برای خود کار کنند یا از متن پشتیبانی کنند. تنها فرمی که توسط تصاویر قابل افزایش نیست ، فیلم است. در همه موارد دیگر موارد زیر اعمال می شود: برای اینکه کار کند ، تصاویر باید وارد شوند.

3. فیلم

عالیترین رشته بازاریابی محتوا. تولید دقیق تر از متن و تصاویر ، اما با تأثیر حتی بیشتر. فیلم ها را می توان توسط گروه هدف در کلیه دستگاه هایی که برای استفاده آنلاین نیز استفاده می شود ، مصرف کرد. آنها توجه بیننده را طولانی تر نگه می دارند ، زیرا او واقعاً مجبور نیست کاری بجز تماشا و گوش دادن انجام دهد. موضوعات پیچیده حتی بهتر از متن ها نیز ارائه می شوند. فیلم ها همچنین تحقیقات بیشتری را تشویق می کنند.

4- سایر رسانه ها

متن ، تصویر و فیلم شناخته شده است و سالهاست اشکال نمایندگی ایجاد شده است. اما امکانات در بازاریابی محتوا در اینجا متوقف نمی شود. همیشه رسانه های جدید می توانند محتوای شما را در حال و آینده انتقال دهند. بنابراین شما نمی توانید در حال حاضر به موضوع واقعیت مجازی و فیلم های 360 درجه دسترسی پیدا کنید . در اینجا بازاریابان فقط امکانات را کشف می کنند ، اما در آینده این رسانه مطمئناً جایگاهی در بازاریابی آنلاین خواهد یافت.

عنصر اصلی استراتژی بازاریابی محتوای ما یک ماتریس touchpoint است. این تعریف می کند که کدام واحد اطلاعاتی را در کدام کانال ها در قالب های از پیش تعریف شده محتوای بازی می کنیم. به عنوان مثال ، یک فیلم بازاریابی محتوا به یک متن تبدیل می شود (متن فیلم) ، یک گالری تصویر (تصاویر از فیلم) ، یک پادکست (آهنگ صوتی از ویدیو) و یک سری عصاره های کوتاه از فیلم برای یوتیوب ، فیس بوک ، لینکدین ، ​​توییتر. یا شبکه های دیگر این روش توسط تیم ما برای هر قالب محتوا قابل استفاده است ، به گونه ای که مشتریان ما در کارزارهای بازاریابی محتوا با انعطاف پذیری عالی و سرمایه گذاری کم ، به مقیاس پذیری بالایی از همه قالب ها دست پیدا می کنند.Dominik Grau ، مدیر ارشد نوآوری  گروه رسانه ای Ebner Media

حسابرسی محتوا - آنچه را که قبلاً دارید و چه چیزی را باید تغییر دهید

ممیزی محتوا یک نمای کلی از موجودی مطالب و کیفیت آن ارائه می دهد. این یک مرحله بسیار مهم قبل از تدوین یا طراحی مجدد استراتژی محتوا است.

چرا؟

ممکن است شما از آنچه قبلاً تولید کرده اید و آنچه را که می توانید در استراتژی جدید خود تغییر دهید ، بدون تغییر و یا بعد از کمی تنظیم ، تعجب کنید. پس چرا دو بار تولید می کنیم؟

همچنین ایده خوبی است که به طور منظم ممیزی های محتوا را برنامه ریزی کنید.

ممیزی موجودی و کیفیت مطالب شما را تجزیه و تحلیل می کند. در اصل ، این می تواند اهداف مختلفی داشته باشد. به عنوان مثال این یکی:

• ارزیابی کلی از کیفیت محتوای موجود
• شناسایی محتوا با نرخ گزاف گویی بالا یا زمان ماندگاری کوتاه
• یک طبقه بندی دقیق برای به دست آوردن فرصت ها در هر زمان و با یافتن سریع محتوای مناسب
• شناسایی محتوا را به یک خاص استراتژی مناسب
• شناسایی شکافها در ساختار کلی محتوا: چه چیزی برای از بین بردن ارتباطات وجود ندارد؟
• شناسایی محتوای متناسب با یک ایستگاه خاص در سفر کاربر
• بهینه سازی معماری اطلاعات یک وب سایت یا مناطق فرعی آن
  و موارد دیگر

در یک ممیزی محتوا ، گروه هدف که متناسب با هدف ممیزی باشد نیز باید بطور دقیق تعریف شود. این تنها راه برای تولید یک نتیجه مؤثر است که به وضوح مشخص باشد که کدام محتوا می تواند بهترین تأثیر را داشته باشد.

به هر حال ، پرسنلی که قبلاً ذکر شد به شما در تعریف گروه هدف کمک می کند . آنها چیزی شبیه نمایندگان خیالی یک کل گروه هدف با نیازها ، اهداف و رفتارشان در استفاده از رسانه است.

روند ممیزی محتوا با یک نگاه:

1. تجزیه و تحلیل گروه هدف و تحقیقات بازار
2. تحقیق در مورد مباحث ، سکوها و تأثیر گذاران (مقامات بلند پایه منطقه مربوطه)
3. موجودی کامل
4. طبقه بندی مطالب با توجه به کیفیت
5. توسعه روشهای بهینه سازی
6. توسعه ایده ها برای مطالب جدید
7. اشتقاق اقدامات بتن
8. اندازه گیری کیفیت (دستی و دستگاه)

البته درمورد ممیزی محتوا حرفهای زیادی برای گفتن وجود دارد. اما از آنجا که بسیار زیاد است ، ما در یکی از مقاله های بعدی روش دقیق را شرح خواهیم داد.

بیمه شما: استراتژی بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا کار ساده ای نیست. بنابراین بدون استراتژی ، موفقیت امری شانس است. با این حال ، از آنجا که بیشتر ما نه وقت و نه پولی برای خوشبختی کار کردن براساس اصل آزمایشی و خطا داریم ، باید قبل از نگارش اولین کلمه مقاله اصلی درباره موضوع شما ، استراتژی روشنی پیدا شود.

استراتژی بازاریابی محتوا تنظیم می کند:

• تولید محتوا
• محتوای نشر
• کنترل محتوا
• اندازه گیری موفقیت (ROI) بازاریابی محتوا

چنین برنامه نبرد محتوا به شما کمک می کند تا در جای دیگر نیز استفاده کنید. این شما را به هدفی که می خواهید برسید متصل می کند. این امر همچنین شما را وادار می كند تا در هنگام لزوم برای رسیدن به اهداف خود ، مسیری متفاوت از معمول طی كنید.

استراتژی محتوا تابع استراتژی بازاریابی و استراتژی بازاریابی آنلاین است. منظور از این امر این است که دو مورد فوق جهت کلی بازاریابی را ارائه می دهند. استراتژی بازاریابی محتوا همیشه باید این جهت اساسی را در نظر بگیرد.

بنابراین اگر استراتژی بازاریابی مشخص کرده است که مارک شما به زنانی بین 25 تا 39 سال انجام می شود که دوست دارند گلف بازی کنند ، استراتژی بازاریابی محتوایی شما به سادگی نمی تواند مورد غفلت واقع شود.

استراتژی بازاریابی محتوا تصمیم می گیرد که چه کسی انجام می گیرد  که کدام فرآیند و با چه وسیله ای و بر مبارزات ، محتوا و توزیع همان تأثیر می گذارد.

کسی که بین اهداف استراتژیک (بلند مدت) و تاکتیکی (نسبتاً کوتاه مدت) در بازاریابی محتوا تفاوتی قائل نیست و اقدامات و قالب های خود را بر این اساس هماهنگ و در هم تنیده ، هرگز قادر به تحقق پتانسیل کامل بازاریابی محتوا نخواهد بود.مارسل کلمار ، رئیس سئو ، استراتژی محتوا و بازاریابی OTTO (GmbH & Co KG)

بازاریابی محتوا کار گروهی است

اجازه دهید در اینجا درباره اندازه تیم صحبت نکنیم. مهارت های مورد نیاز برای انجام بازاریابی محتوا را می توان در بین معدود یا بسیاری از افراد توزیع کرد. این بسیار مهم است که در آنهایی که شما به آنها نیاز دارید نمایان شوید.

تیم بازاریابی محتوای شما برای پوشش دادن کل موضوع باید - اگر جدی هستید - این مهارت ها را ترسیم کنید:

• تصور به طوری که محتوا متناسب با هدف باشد
• ویرایشگر برای نوشتن مطالبی که مشتعل و فایده دارد
• جستجوگرها برای مشاهده محتوا
• توسعه برای کار کردن برنامه ها و وب سایت ها
• به گونه ای طراحی کنید که محتوا به صورت شیک درآید
• تجزیه و تحلیل وب برای اندازه گیری موفقیت و مدیریت کمپین ها
• مدیریت پروژه برای مراقبت از همه چیز

همیشه تفکر خوبی است که مدیریت پروژه را از موضوعات تخصصی جدا کنیم. اتحادیه شخصی PM و یک متخصص در نهایت منجر به این واقعیت می شود که شیر پشم تخم مرغ تخم ریزی ایجاد شده از این طریق به زودی شور و نشاط خود را با مالش مداوم از دست می دهد.

آیا می تواند کوچکتر باشد؟

البته ، همچنین می تواند کوچکتر باشد. همیشه بستگی به این دارد که با کدام صنعت ، با کدام مخاطب و با کدام وسیله ارتباط برقرار کنید. و سپس ، البته ، در فرکانس.

مبارزان تنها می توانند در صنایع دم بلند موفق باشند. در طاقچه ها ، باد معمولاً به سختی و سردی در چهره شما نمیرسد.
اما اگر مارک شما در صنایعی مانند مسافرت ، بیمه ، کفش یا الکترونیک مسافرت می کند ، به نیروی بیشتری احتیاج دارید. فقط به دلیل فرکانس و کیفیت بالاتر شما باید در مقابل دیگران که در همان میز می خورند بایستید.

مرا دوست داری - نگرش خود شما به برند و محصول است

آیا واقعاً آنچه را که شرکت شما می فروشد دوست دارید؟ آیا با اشتیاق به همه کسانی که ممکن است علاقه مند به محصول شما باشند بگویید و آیا جلوگیری از جریان سخنرانی شما دشوار است؟

همه حق است. به نظر می رسد شما واقعاً عاشق محصول خود هستید. این هنوز بهترین انگیزه برای بازاریابی محتوای خوب است.

80٪ موفقیت در بازاریابی محتوا ، نگرش خود شما است.Frank Hohenleitner ، مدیر SEO و Content Catbird Seat GmbH

بازاریابی محتوا توسط ایده های خوب هدایت می شود. ایده های خوب از طرف کسانی حاصل می شود که واقعاً محصول خود را می شناسند ، واقعاً آن را دوست دارند و می دانند که واقعاً برای گروه هدف چه ارزشی دارد.

کاشت و دستیابی در بازاریابی محتوا

آوردن تکه های طلای محتوای شما برای علاقه مندان نیمی از موفقیت است. و بله ، بیشتر افرادی که به آنها گفته می شود موافق هستند: "مطمئنا. مهم است در غیر این صورت هیچ کس آن را نمی بیند. "

با این وجود ، هر روز محتوای بسیار خوبی تولید می شود که هیچ کس نمی بیند زیرا به راحتی پخش نمی شود و به اندازه کافی پراکنده نیست. بزرگترین احساس در بسیاری موارد ارسال فیس بوک بلافاصله پس از انتشار است. سپس: سکوت در جنگل.

بنابراین بذر و دسترسی به مطالب خود را بسیار با دقت و وجدان برنامه ریزی کنید. این تنها راه رسیدن به موفقیتی است که شما در آن تلاش کرده اید.

بذر

Seeding به معنای توزیع برنامه ریزی شده محتوای شما در کانالها است . آن را از طریق دسترسی متمایز می کند ، این یعنی توزیع از طریق روابط و در نتیجه مردم.

قبل از کاشت

در این مرحله قبل از کاشت بذر واقعی ، شما به افراد و شرکتهایی می پردازید که محتوای جدید شما را بعد از انتشار با استفاده از نفوذ موجود خود توزیع می کنند. این امر می تواند از جمله شما به عنوان متخصص تولید محتوای شما شروع شود. این امر مطمئناً دستیابی به توزیع توزیع از آنها را بعداً آسانتر می کند.

بذر طبیعی

این باعث ایجاد توجه و رسیدن به ارگانیک می شود. با قرار دادن مطالب خود بر روی سیستم عامل های رسانه های اجتماعی ، برای گروه هدف خود سهام ایجاد می کنید. به همین دلیل بسیار مهم است که محتوای شما مانند تبلیغات به نظر نرسد.
اگر محتوای شما به اندازه کافی خوب است ، باید این جرقه اولیه برای دستیابی زیاد - به شرط داشتن یک فن مناسب مناسب ، کافی باشد.

بذر پرداخت شده

اگر برای مکانهای اقامتی پول می گیرید ، می توانید مطالب خود را سریعتر با بذر پرداخت شده پخش کنید و فقط در بودجه هزینه کنید. تبلیغات فیس بوک ، تبلیغات توییتر ، تبلیغات اینستاگرام ، ارسال های پرداخت شده و سایر شبکه ها.

توسعه

این شکل از توزیع محتوا در سطح شخصی صورت می گیرد. این امر به شبکه ای از افراد نیاز دارد که در صنعت شما دارای تأثیر و دسترسی خاصی باشند. اطلاع رسانی به این افراد در مورد محتوای جدید بسیار مهم است. همچنین با خوشحالی با درخواست به اشتراک گذاشتن آن.

مثل همیشه ، هنگام معامله با مردم ، باید در اینجا بسیار مراقب باشید. اینفلوئنسرها را نباید با متون استاندارد بی جان ، که از قبل به این شکل تعداد زیادی دریافت می کنند ، زحمت کشید.

بنابراین روابط واقعی با افرادی برقرار کنید که در صورت نیاز به دامنه به شما کمک کنند. نه تنها در صورت نیاز به آنها توجه کنید بلکه با آنها ارتباط برقرار کنید. این یک خط خوب است و هیچ گلوله جادویی وجود ندارد. از همه مهمتر ، شما مانند یک فرد شایسته اجتماعی رفتار می کنید. به نظر می رسد آسان ،

تام آنتونی از استفاده از hreflang مقصر است

اخیراً در فیس بوک این سؤال وجود داشت که از چه روشها یا ابزاری برای تجزیه عناوین تاریخی برای بهینه سازی موتور جستجو می توان استفاده کرد این امر می تواند مهم باشد اگر در یک روز معینی تغییر ایجاد کرده اید و می خواهید در مرحله دوم ارزیابی کنید که آیا این تغییر تأثیر داشته است یا خیر.

چگونه می توان عناوین تاریخی را با ابزارها تجزیه و تحلیل کرد؟

یک ابزار کلاسیک برای این برنامه البته web.archive.org خواهد بود . با وارد کردن URL خاص یا اصطلاح جستجو می توانید از بایگانی وب برای بازگشت به موقع استفاده کنید. به عنوان مثال ، ممکن است موارد زیر را پیدا یا پیدا کنید

• چه موقع مطلبی ایجاد شد؟
• شما مقاله ای ایجاد کرده اید و آن را از وبلاگ خود حذف کرده اید (410) ، اما دوباره به آن احتیاج دارید.
• شما مقاله ای ایجاد کردید و در جریان راه اندازی مجدد ناپدید شد ، اما دوباره به آن احتیاج دارید
• آیا برای ارائه نیاز به ظاهر قدیمی رقیب خود دارید؟
• آیا در مورد ابرداده های قدیمی خود مانند عنوان و توضیحات اطلاعاتی دارید؟
• ...

ضرر web.archive.org البته همیشه این است که هیچ روزانه صفحات شما در اینجا ایجاد نمی شود ، بلکه فقط "ضبط" URL شما در زمان مشخص انجام می شود.

10 سال 121WATT

در تصویر زیر مشاهده می کنید که به عنوان مثال اولین عکسبرداری در 5 آگوست 2008 ساخته شده است. یعنی امسال 10 ساله خواهیم شد. Horray!

تجزیه و تحلیل عناوین تاریخی با Google Analytics

اما اگر درمورد متون نیست بلکه عناوین واقعی در وب سایت شما است ، مطمئناً Google Analytics در اینجا ابزار بهتری است ، زیرا می توانید داده های بسیار دقیق تری در اینجا کسب کنید. بنابراین: شما در اتاق GA از یک اتاق گزارشگری مربوطه تماس می گیرید. سپس برگه -> صفحات فرود را گزارش دهید و به عنوان یک بعد ثانویه عنوان صفحه را تنظیم کنید.

در مرحله بعد می توانید خطوط مربوطه را علامت بزنید و دقیقاً ببینید که عناوین را در صفحه خود از طریق "خطوط نمایش" تغییر داده اید. در اینجا تصویری از آنچه می تواند به نظر برسد ، آورده شده است. مزیت این است که شما دقیقاً می توانید هنگامی که این تغییرات را ایجاد کرده اید مشاهده کنید.

گزارش Google Analytics را برای بارگیری در اینجا آماده کرده ام . با استفاده از این گزارش ، می توانید دقیقاً هنگامی که در عناوین شما تغییراتی ایجاد شده است ، آنالیز کنید.

فیلم تمرین ما را در بارگیری بهینه سازی زمان در حال حاضر تماشا کنید:

در این مقاله می خواهم به شما نشان دهم که روند بهینه سازی موتور جستجو چه نگرانی هایی را به من نشان می دهد. من که می خواهید از من دیدگاه در حال حاضر، آنچه روند جالب هستند و چه روند به نظر من بسیار مربوط به خود را روزانه کار می کنند. شاید این اصطلاحات گمراه کننده نیز باشد ، در حقیقت در سال 2019 است که تمرکز بیشتری بر روی اقداماتی انجام شود که بیشترین قدرت عملیاتی را برای بهینه سازی موتورهای جستجو داشته باشند .

 

در حالت دوم ، روندها ممکن است به معنای موضوعاتی باشد که باید در نقشه راه گسترده داشته باشید. مقالات متعددی وجود دارد که در حال حاضر کلیه مباحث مربوطه مانند PWA ، جستجوی صوتی ، قطعه های برجسته یا JavaScript & SEO را با جزئیات مورد بررسی قرار داده است. به همین دلیل تمرکز سئو من 2019 است.

روند سئو شماره 1 - همه چیز در مورد تکمیل کار است

Für die Suchmaschinenoptimierung und damit die Verbesserung der Position, ist es immer wichtiger, den Nutzer ins Zentrum der Optimierung zu setzen. Schon 2017 schrieb Marcus Tober in seinem Blogbeitrag, wie sich die Suchmaschinenoptimierung zur Search Experience Optimization verändert hat. In den ersten Jahren hatten die Google Updates, wie Panda oder Penguin stets das Ziel verfolgt, schlechte oder dünne Inhalte zu identifizieren (Panda-Update) oder minderwertigen und spammigen Linkaufbau (Penguin) zu erkennen. Die jüngeren Updates, wie die sogenannten „Core Algorithm Updates“, setzen (wahrscheinlich) das Nutzerverhalten in den Fokus. Seiten, mit einem Fokus auf eine gute Nutzererfahrung, scheinen durch diese Algorithmus-Updates profitiert zu haben.

براساس گوگل ، سیگنال های کاربر در  رتبه بندی سیگنال ها نیستند. در مقاله ای ، یوهانس بوس از Sistrix توضیح می دهد که چگونه گوگل می تواند از الگوریتم ها برای توسعه داده های آموزشی و یادگیری ماشین استفاده کند و سپس به طور غیر مستقیم سیگنال های کاربر را نشان دهد.

با شما چه برخوردی دارید؟ برای درک بهتر SEO 2019 ، مقابله با رویکردهای هوش مصنوعی Google یا یادگیری ماشین مفید است. سه نکته من این است:

• گوگل AI وبلاگ به خواندن به طور منظم.
• اطلاعات بیشتر در مورد الگوریتم Rank Brain
• مقدمه خوبی برای هوش مصنوعی توسط پیتر نورویگ "چگونه کامپیوترها یاد می گیرند"

و تکمیل کار برای سئو من به چه معنی است؟

من فکر می کنم تکمیل کار SEO یک مسئله بسیار عملیاتی است. دو جنبه وجود دارد: چگونه می توانم محتوای من را از نظر انجام وظایف برای کاربرانم بهبود بخشم و چگونه می توانم رویکردهای بهینه سازی خود را تحلیل کنم؟

---

خبرنامه بازاریابی 121 ساعته آنلاین:
هیچ SEO و اخبار بازاریابی آنلاین را از دست ندهید!

• بهترین مقالات هفتگی از 500 منبع خلاصه می شود.
• ما مرتباً از مهمترین رویدادهای صنعت و سمینارهای فعلی گزارش می کنیم.
• بیش از 10،000 بازاریاب آنلاین در حال حاضر صنعت را با ما دنبال می کنند.

---

 

بهینه سازی محتوا:

• تحقیق با کلمات کلیدی با کیفیت بالا:  هسته اصلی انجام وظایف ، تحقیق گسترده در جستجوی اصطلاحات است. ابزارهای کلیدی کلیدی مانند hypersuggest ، Magic Keyword Tool از Semrush ، Answer thePublic ، ابزار Keyword Discovery Tool از Searchmetrics یا Sistrix ، به شما کمک می کنند تا زیرنویس ها را برای یک محتوای واحد پیدا کنید که به کاربر کمک می کند تا وظیفه خود را در سایت خود حل کند. در زیر مثالی از چگونگی استفاده از  hypersuggest برای "مقاله عالی" برای مقاله وبلاگ خود در مورد میزان گزاف گویی را آورده ام .

• High Quality Content – Struktur und Inhalt: High Quality Content ist aber nicht nur eine gute Suchbegriffsrecherche, sondern auch, wie ihr für die verschiedenen Seitentypen die Inhalte perfekt strukturiert. Sistrix hat hier, in dem obengenannten Artikel, auf die UX Playbooks von Google hingewiesen, die ich hier gerne noch einmal verlinken möchte. In diesen UX Playbooks beschreibt Google sehr detailliert, welche Elemente wesentlich für eure Nutzer für eine perfekte Seite sind. Sehr schön sind auch hier die wesentlichen Kennzahlen beschrieben, die helfen die Optimierung eurer Inhalte zu analysieren. Im Folgenden seht ihr mal einen Auszug aus dem UX Playbook für Newsseiten. Die UX-Playbooks gibt es für Content, Leadgeneration, Finance, Automotive, Travel, Retail, Health und Real Estate.

 

• Performance Optimierung: Für einen perfekten Inhalt sollte eure Seite aus Nutzerperspektive auch schnell laden. Tools zur Überprüfung findet ihr hier in der PageSpeed Tool Suite von Google. Was Performance Optimierung bedeutet hat Google sehr gut im folgenden Video dargestellt.

Wie kann ich Task Completion analysieren?

Die Inhalte sind optimiert und ihr habt Top-Positionen bei Google? Jetzt geht es im zweiten Schritt darum zu verstehen, welche Inhalte tatsächlich zu einer Aufgabenerfüllung führen. Die Web-Analyse, wie zum Beispiel mit Google Analytics, hilft über implizite und explizite Signale, Nutzerzufriedenheit zu messen. Je nachdem welche Inhalte ihr optimiert, sind natürlich andere Kennzahlen für die Analyse relevant. Wenn wir informationale von transaktionalen Inhalten in einem ersten Schritt trennen, wären die wesentlichen Kennzahlen für zum Beispiel Blogartikel oder Magazinseiten:

• Relevance: Ist der Inhalt für den Nutzer relevant?: Kennzahl: Absprungrate
• نامزدی I:   آیا کاربر با محتوا سروکار دارد؟ شکل اصلی: ویسیتس واگن واضح / واجد شرایط - بیشتر در اینجا: 
• تکمیل کار: آیا محتوا برای کاربر مفید است ؟: شکل اصلی: رضایت پرس و جو
• Engagement II: آیا کاربر علاقه مند به مقالات بعدی باشد؟ شکل اصلی: صفحات / جلسه / بازدیدهای واجد شرایط II - اطلاعات بیشتر در این مورد در اینجا
• Engagement III: آیا کاربر به محتوای معامله ای علاقه دارد؟ اندازه گیری: تبدیل صفحه محصول

گرایش SEO شماره 2 - سیگنال رتبه بندی جداگانه برای هر پرس و جو جستجو وجود دارد

هنگامی که نوبت به رتبه بندی سیگنال ها می رسد ، محتوا و پیوندها همیشه به عنوان اصلی ترین عوامل تأثیرگذار برای موقعیت مناسب در Google ذکر می شوند. اما اگر در پایان (مستقیم یا غیرمستقیم) سیگنال های کاربر برای موقعیت های برتر تعیین کننده باشند. آیا این پایان تمام سیگنال های رتبه بندی استاندارد و تمام مطالعات عاملی رتبه بندی است ، برای مثال در اینجا از Searchmetrics (2018) یا توصیه های SEJ که رتبه بندی سیگنال های 2019 استمربوط هستند؟ در اصل ، من فکر می کنم همیشه درک اینکه چگونه موتور جستجوگر کار می کند ، خزیدن و ایندکس کردن چیست ، برای مثال ، چگونه گوگل اصطلاحات جستجو را تجزیه و تحلیل می کند ، مفید است. اما یافته کاملاً جدید ، اما اساسی در سالهای اخیر این نیست که یک الگوریتم واحد وجود ندارد ، اما این که گوگل اصطلاحات جستجوی کاربر را پس از خزیدن و ایندکس کردن تجزیه و تحلیل می کند (چگونه گوگل کار می کند؟) . Google موارد زیر را انجام می دهد:

• سعی می کند بهترین و مناسب ترین نتیجه را از شاخص خود پیدا کند ، اما می تواند به متغیرهای زیادی بستگی داشته باشد. به عنوان مثال ، کاربر کجاست ، در حال حاضر از چه دستگاهی استفاده می کند یا به کاربر به روزترین مطالب احتیاج دارد؟ آیا او به یک متن مفصل احتیاج دارد یا آیا یک فیلم یا گرافیک بهترین عملکرد ممکن در انجام کار را تضمین می کند؟ اما جنبه های دیگر نیز می تواند برای کاربر مهم باشد ، به عنوان مثال اگر کاربر در حال حاضر به دنبال اطلاعاتی در مورد سلامتی یا امور مالی خود (پول و زندگی شما) است ، مطمئناً "صفحه متخصص" بهترین نتیجه برای کاربر خواهد بود. در اینجا پیوندی به دستورالعمل های کیفیت جستجوی جستجوی Google وجود دارد - در زیر 2.3 می توانید اطلاعات بیشتری درباره پول و صفحات زندگی خود (YMYL) کسب کنید.
• تجزیه و تحلیل می کند که آیا کاربر به نتیجه ساده ای نیاز دارد (برج ایفل چقدر بالاست؟) یا به یک تعریف (احتمالاً قطعه برجسته برجسته) نیاز دارد.

آیا هنوز صحیح است که پیوندها یکی از 3 عامل برتر رتبه بندی هستند؟

و این برای سئو من چه معنی دارد که هیچ سیگنال رتبه بندی استاتیک دیگری وجود ندارد؟

همانطور که قبلاً در بالا توضیح داده شد ، قرار دادن تجربه کاربر در مرکز بهینه سازی موتور جستجو ضروری است. اساس پایه سئو ، همچنین در سال 2019 ، این است:

• اطمینان از خزیدن و نمایه سازی. برای برخی از صفحات که از JavaScript زیادی استفاده می کنند ، این قطعاً منجر به چالش هایی می شود. اطلاعات بیشتر در مورد "JavaScript & SEO" ، که مطمئناً یکی از تاپیک های برتر جستجوگرها در سال 2019 است ، می توانید در اینجا و اینجا پیدا کنید ،
• یک تحقیق کلمه کلیدی که بر تکمیل کار متمرکز است ،
• ایجاد محتوا و بهینه سازی عناوین و توضیحات ،
• برچسب زدن محتوا با داده های ساخت یافته ، اگر معنی دار باشد ،
• بهینه سازی عملکرد صفحه و
• انتشار مربوط به محتوا از طریق کانال های خود (تقویت).

در اینجا شما می توانید یک ویدئو برای یک فرآیند بهینه سازی شده برای بهینه سازی عناوین و توضیحات پیدا کنید.

 

قصد کاربر را از نتایج جستجوی Google تجزیه و تحلیل کنید

اما فقط در مورد سوم ، می خواهم به شما نشان دهم که چگونه سعی می کنیم بهترین صفحات ممکن را برای کاربران ایجاد کنیم. و بهترین پشتیبانی صفحه نتایج جستجوی Google است. اگر برای Google مرتبط باشد که آیا کاربران وظیفه خود را انجام می دهند ، آسانترین مرحله پس از جستجوی اصطلاح جستجو ، اطمینان از اتمام کار ، تجزیه و تحلیل SERP ها است. در اینجا تصویری از نتایج جستجو برای اصطلاحات سئو SEO مشاهده می شود. مرتب سازی جستجوهای عمودی مانند Google News ، جستجوی تصویر یا فیلم همیشه به عبارت جستجو وارد شده بستگی دارد. بنابراین مشتقات این مقاله خواهد بود

• مورد نیاز I: محتوای فعلی که مرتباً به روز می کنیم
• مورد نیاز II:  تصاویر و اینفوگرافیک های خوب و مرتبط
• مورد نیاز III:  ادغام فیلم ها با موضوع روند سئو ، این موارد را نیز می توان مدیریت کرد.

اینکه چگونه می توانید Google SERPS را برای بهینه سازی بهتر موتور جستجو تجزیه و تحلیل کنید ، می توانید در این " جمعه وایت برد " توسط رند فیشکین مشاهده کنید.

روند جستجوگرها شماره 3 - SEO محور داده ها

سئو مبتنی بر داده احتمالاً از سه منظر مختلف قابل دستیابی است.

• از یک طرف ، ما سعی می کنیم ROI بهینه سازی موتور جستجو را تحلیل کنیم. سال گذشته آرتور کوش سخنرانی جالبی را در SEOkomm انجام داد. می توانید اینجا را پیدا کنید .
• ثانیا ، گوگل از داده های بیشتر و بیشتری استفاده می کند و سپس از ماشین یادگیری برای بهبود نتایج برای کاربران استفاده می کند.
• سوم ، ما می توانیم از طریق تصمیمات آگاهانه داده ، درک بهتری از بهینه سازی موتور جستجو بدست آوریم. در اینجا گزارشی از کای اسپریسترباخ ارائه شده است.

Datadriven SEO

در این سومین روند سئو ، می خواهم روی تصمیمات آگاهانه از داده ها تمرکز کنم و از  مقاله ای بسیار قدیمی توسط آویناش کاشیخی ، استاد بزرگ تحلیلگران وب استفاده کنم. اساس این است که چگونه شما از تجزیه و تحلیل کمی به کیفی و احتمالاً آنالیز رقیب تا بینش واقعی دریافت می کنید. اگر این مورد در مورد تجزیه و تحلیل وب صدق کند ، می تواند با سئو سازگار باشد.

اعتبار تحلیلگر وب این است:  ما معتقدیم که انجام دادن (عمل) برای افراد (چه کسی) نتیجه (چرا) را می دهد. پس از مشاهده داده ها (تجزیه و تحلیل کمی) و بازخورد (تجزیه و تحلیل کیفی) ، این را خواهیم فهمید .

• اقدام: ما در سایت (محتوای ما) چه تغییراتی ایجاد می کنیم؟ معنای سئو چیست؟ (مثلاً بهینه سازی عناوین و توضیحات یا بهینه سازی محتوا)
• چه کسی: گروه هدف کیست ، آیا در گروه های هدف تفاوت های مورد انتظار وجود دارد؟ معنای سئو چیست؟  برای بهینه سازی موتور جستجو ، این بدان معناست که در هنگام انجام کار ، گروه های هدف را برای تعریف محتوا در نظر می گیریم. به عنوان مثال برای مبتدیان ، برای شرکت کنندگان در سمینار ما ، برای کارشناسان و غیره - personas کلمات کلیدی.
  چگونه محتوا برای کاربران آماده شود ، من از کاربران تلفن همراه یا کاربران دسک تاپ انتظار دارم.
• چه چیزی: این گروههای هدف باید انجام دهند؟ معنای سئو چیست؟ گروه هدف با این محتوا چه وظایفی را باید انجام دهد؟
  آیا برای گروه های هدف انتخاب شده مشخص است که چه کاری باید انجام دهند (فراخوانی به عمل ، که این نیز می تواند یک پیوند داخلی مفید باشد)؟ آیا محدودیت هایی وجود دارد ، به عنوان مثال محدودیت های فنی ، که کار را دشوار می کند (جاوا اسکریپت ، دوست داشتن تلفن همراه ، SiteSpeed).
• چرا: به چه چیزی می خواهیم برسیم؟ کدام اهداف یا دستاوردهای هدف برای شرکت ما مرتبط است؟ معنای سئو چیست؟ افزایش جلسات ، کاهش سرعت گزاف گویی ، انجام کارهای بالاتر و غیره
• مشاهده: به منظور بررسی اینکه تغییرات ایجاد شده معنا پیدا می کند ، ما شخصیت های اصلی مربوط را تعریف می کنیم. معنای سئو چیست؟ برای بهینه سازی موتور جستجو ، این بدان معنی است که ما شخصیت های اصلی مربوطه مانند افزایش میانگین موقعیت ، افزایش نرخ کلیک یا افزایش صفحات / جلسات یا کاهش میزان گزاف گویی را جمع آوری می کنیم.
• بازخورد: علاوه بر تحلیل های کمی ، بازخورد کیفی اضافی می تواند کمک کننده باشد. معنای سئو چیست؟ بازخورد کیفی از طریق نظرسنجی کاربر همچنین می تواند برای بهینه سازی از جمله "آیا این مقاله مفید بود؟" یا آزمایشات کاربر مفید باشد.

Datadriven SEO - مثال 121WATT

در ماه فوریه ، صفحات جزئیات محصول ما ، مانند صفحه سمینار SEO ما را مرور کردیم . هدف از تجدید نظر بهبود تجربه کاربر در صفحات محصول ما بود.

چالش: از آنجا که ما در جستجوی ارگانیک در Google برای بسیاری از سمینارهای برتر در موقعیت های برتر ایستاده ایم ، نمی توانیم تمام صفحات تفصیلی سمینار را در یک فرایند بدون اینکه آنها را از قبل آزمایش کرده ایم ، حذف کنیم. علاوه بر تأثیرات احتمالی بر قابلیت مشاهده در Google ، این آزمون شامل تغییراتی برای بازدید کنندگان اولین بار در صفحات سمینار ما ، بلکه تأثیراتی در بازگشت کاربران به صفحات سمینار ما نیز خواهد بود.

در این حالت ، سازگاری با تجزیه و تحلیل وب چنین خواهد بود:  ما معتقدیم با بهینه سازی صفحات محصول (اکشن) ، به ویژه با توجه به ترتیب عناصر ، تعامل  (چرا) کاربران جدید ما  (که)  در صفحات محصول افزایش می یابد. ، به طور خاص ، باید توجه داشته باشیم که کاهش نرخ گزاف گویی (چرا) ، افزایش qVisitis I  (چرا) و qVistits II  (چرا) است . ما همچنین در صفحات جزئیات محصول ما نرخ بازده بالاتر  (چرا)  را گسترش می دهیم. در دراز مدت (طی 3 ماه) این باید منجر به نرخ تبدیل قیف بالاتر شود  (چرا)در صفحات جزئیات سمینار ما راهنمایی شوید. ما انتظار داریم که UX بهبود یافته در 3 ماه باعث افزایش دیداری  (چرا) برای دایرکتوری / سمینارهای ما شود. به منظور درج نه تنها داده های کمی از Google Analytics ، بلکه داده های کیفی در تجزیه و تحلیل ، ما یک تست را با 10 موضوع آزمون (در مثال ما از طریق تست Rapiduser) شروع می کنیم.

خلاصه روند سئو 2019

علاوه بر بسیاری از مباحث شخصی SEO که در سال 2019 ما را نگران کرده است ، تمرکز چشمگیر سئو ما روی سه موضوع ذکر شده است. من هیجان زده ام که سال آینده درمورد SEO Trends 2020 چه می نویسیم و همچنین مطمئن هستم که بسیاری از موضوعات دوباره در این لیست قرار خواهند گرفت ، اما 2019 موضوعات برتر من هستند

• تکمیل کار: درک بهتر از وظایف کاربران ما را توسعه دهید.
• شخصی سازی سیگنال های رتبه بندی
• Datadriven SEO

برای من منابع جالب دیگری در زمینه روندها و موضوعاتی وجود دارد که باید با آنها سروکار داشته باشیم

• این پست از SEJ - بینش سئو توسط جان مولر در اینجا خلاصه شده است
• در PiwikPro نظرسنجی در مورد روند سئو 2018

این مقاله برای شما چقدر مفید بود؟